Özel web sitesi yerelleştirmenin gizli maliyeti

Web sitenizi çevirmeyi düşündüğünüzde, aklınıza gelen ilk şey muhtemelen profesyonel çevirmenler tutmanın maliyetidir. Bir fiyat teklifi istersiniz, belki kelime başına 0,10 ila 0,30 dolar gibi bir şey alırsınız ve yatırımın ne kadar olacağı konusunda net bir fikriniz olduğunu düşünürsünüz. Ancak sorun şu: çeviri maliyetleri buzdağının sadece görünen kısmıdır.

Asıl masraflar, teknik uygulama çalışmaları şeklinde yüzeyin altında gizleniyor. Kaliteli çeviriler için binlerce dolar ödedikten sonra bile, birileri bir dizi teknik SEO unsurunu uygulamadıkça web siteniz uluslararası ziyaretçiler için düzgün çalışmayacaktır. İşte bu noktada işler pahalı ve zaman alıcı hale geliyor.

İşletme sahiplerinin yerelleştirme yolculuğuna başlarken çoğunun farkında olmadığı noktaları açıklayayım.

En bariz maliyet: profesyonel çeviri hizmetleri

Öncelikle, herkesin bildiği bir konudan bahsedelim. Profesyonel insan çevirisi, dil çiftine ve konuya bağlı olarak genellikle kelime başına 0,08 ile 0,30 dolar arasında değişmektedir. Bazı teknik veya hukuki içerikler daha da pahalı olabilir.

Yaklaşık 5.000 kelimelik içeriğe sahip tipik bir işletme web sitesi için şunları göz önünde bulundurmalısınız:

• İngilizceden İspanyolcaya: $400 – $1,500
• İngilizceden Almancaya: $500 – $1,800
• İngilizceden Japoncaya: $800 – $2,500

Yani, sitenizi sadece 3 dile çevirmek istiyorsanız, sadece metin için bile 2.000 ila 6.000 dolar harcayabilirsiniz. Ve bu sadece temel içerik için geçerli. Yüzlerce ürün açıklaması içeren bir e-ticaret siteniz varsa, maliyetler hızla katlanarak artar.

Ama size kimsenin söylemediği şey şu: Çevirmeninizden çevrilmiş metni geri almak, asıl işin sadece %30'unu oluşturuyor.

1. Ayrı dil sürümleri oluşturma

Öncelikle URL yapınıza karar vermelisiniz. Alt dizinler (example.com/es/), alt alan adları (es.example.com) veya ayrı alan adları (example.es) mı kullanacaksınız? Her yaklaşımın SEO açısından avantajları ve dezavantajları vardır.

Ardından bu sayfaları gerçekten oluşturmanız gerekiyor. Statik bir site için bu, sitenizin tüm yapısını her dil için kopyalamak anlamına gelir. Dinamik bir site için ise, birden fazla dil sürümünü depolamak üzere bir veritabanı yapısı kurmanız ve kullanıcı tercihine göre doğru içeriği sunmak için mantık oluşturmanız gerekir.

Geliştirici zamanı: Şantiyenin karmaşıklığına bağlı olarak 8-20 saatOrtalama maliyet: 800 – 3.000 dolar (yetkin bir web geliştirici için saatte 100-150 dolar üzerinden)

2. hreflang etiketlerinin uygulanması

İşte işin teknik kısmı burada başlıyor. Hreflang etiketleri, arama motorlarına bir sayfanın hangi dil sürümünün farklı bölgelerdeki kullanıcılara gösterileceğini söyler. Bunlar olmadan, Google İngilizce sayfanızı İspanyolca konuşanlara veya tam tersini gösterebilir. Daha da kötüsü, arama motorları çevrilmiş sayfalarınızı yinelenen içerik olarak düşünebilir ve sıralamanızı düşürebilir.

HTML başlık bölümünüzde doğru hreflang uygulamasının nasıl görünmesi gerektiği aşağıda gösterilmiştir:

Sitenizdeki her sayfada bu etiketlere ihtiyaç var. Ve işte işin püf noktası: karşılıklı olmaları gerekiyor. İngilizce sayfanız İspanyolca sürüme bağlantı veriyorsa, İspanyolca sayfa da İngilizce sürüme geri bağlantı vermelidir. Bir sayfada bir etiketi bile atlarsanız, arama motorlarını karıştıran hatalar oluşturursunuz.

3 dilde 50 sayfalık bir web sitesi için, 200'den fazla hreflang etiketini (50 sayfa × sayfa başına 4 etiket) manuel olarak eklemeniz ve doğrulamanız gerekir. Ayrıca, her yeni sayfa veya yeni dil eklediğinizde, mevcut tüm sayfalardaki etiketleri güncellemeniz gerekir.

Geliştirici zamanıİlk kurulum 4-8 saat sürer, her yeni sayfa için sürekli bakım gereklidir.Ortalama maliyet: $400 – $1,200

3. Kanonik etiketleri doğru şekilde ayarlama

Kanonik etiketler, benzer veya yinelenen içeriğe sahip olduğunuzda arama motorlarına sayfanın hangi sürümünün "ana" sürüm olduğunu söyler. Çok dilli bir sitede, her dil sürümünün kendisine işaret eden, kendi kendini referans alan bir kanonik etiketi olmalıdır.

Bu basit gibi görünse de, işler hızla karmaşıklaşıyor. Birçok içerik yönetim sistemi, uluslararası SEO'nuzu tamamen bozan "varsayılan" bir dile işaret eden kanonik etiketleri otomatik olarak oluşturur. Bunu doğru şekilde ele almak için CMS şablonlarınızı değiştirmeniz veya eklentiler yüklemeniz gerekir.

Geliştirici zamanı: 3-6 saatOrtalama maliyet: $300 – $900

4. Meta etiketlerinin çevrilmesi ve uygulanması

Sayfa başlıklarınız ve meta açıklamalarınız da çevrilmelidir. Bunlar SEO için çok önemlidir çünkü arama sonuçlarında görünürler ve tıklama oranlarınızı etkilerler.

Ancak burada bir sorun var: bunları doğrudan çeviremezsiniz. Meta başlıklar 50-60 karakter, meta açıklamalar ise 150-160 karakter uzunluğunda olmalıdır. Farklı dillerin kelime uzunlukları farklıdır. "Free Shipping" İngilizce'de 13 karakter iken, "Envío Gratis" İspanyolca'da 14 karakterdir. Almanca veya Fince gibi daha uzun dillerde ise uyum sağlaması için önemli ölçüde yeniden yazma gerekebilir.

Her sayfa için şunları yapmanız gerekiyor:

1. Meta başlığını ve açıklamasını çevirin
2. Karakter sayısını kontrol edin
3. Uzunluk sınırlarına uyması için gerekirse yeniden yazın.
4. Bunları HTML kodunuza entegre edin.

Geliştirici zamanıKurulum için 2-4 saat, ayrıca tüm meta içerikler için ek çeviri maliyetleri.Ortalama maliyet: 200 - 600 dolar artı çeviri ücretleri

5. Dil değiştirici oluşturma

Kullanıcıların sitenizde dil değiştirebilmeleri için bir yönteme ihtiyaçları var. Bu da şu anlama geliyor: Bir dil değiştirici tasarlamanız ve kodlamanız gerekiyor:

• Kullanıcının mevcut dilini algılar.
• Kullanıcının dil tercihini hatırlar (genellikle çerezler veya yerel depolama yoluyla).
• Kullanıcıları seçtikleri dildeki eşdeğer sayfaya yönlendirir.
• Sitenizin her sayfasında çalışır.
• Hem masaüstünde hem de mobilde iyi görünüyor.

// Example of language switching logic
function switch_language(new_lang) {
    // Save preference
    localStorage.setItem('preferred_language', new_lang);
    
    // Get current page path
    let current_path = window.location.pathname;
    
    // Replace language code in URL
    let new_path = current_path.replace(/^\/(en|es|de)\//, '/' + new_lang + '/');
    
    // Redirect to new language version
    window.location.href = new_path;
}

Geliştirici zamanı: 8-32 saatOrtalama maliyet: $400 – $1,200

6. Her şeyi test etmek

Tüm bu uygulamaların ardından, kapsamlı bir test yapmanız gerekiyor:

• Tüm hreflang etiketleri doğru ve karşılıklıdır.
• Kanonik etiketler doğru URL'lere işaret eder.
• Meta etiketleri arama sonuçlarında doğru şekilde görüntüleniyor.
• Dil değiştirme özelliği tüm sayfalarda çalışır.
• Dil sürümleri arasında kırık bağlantı yok.
• Özel karakterler tüm dillerde doğru şekilde görüntülenir.

Birden fazla cihaz ve tarayıcıda profesyonel test yapmak zaman alır.

QA zamanı: 4-6 saatOrtalama maliyet: $300 – $800

Manuel yerelleştirmenin toplam gerçek maliyeti

Tipik bir küçük işletme web sitesinin (50 sayfa, 5.000 kelime) 3 dile çevrilmiş halini hesaplayalım:

Ve buna şunlar dahil değildir:

• İçeriği her güncellediğinizde devam eden bakım maliyetleri
• Yeni sayfalar eklediğinizde ek geliştirici süresi gerekir.
• Kaçınılmaz olarak ortaya çıkan hataların düzeltilmesinin maliyetleri
• Çevirmenler ve geliştiriciler arasında koordinasyon için harcanan zaman

Çoğu işletme çeviri maliyetleri için bütçe ayırır, ancak teknik uygulamanın çevirilerin kendisinden 2 ila 3 kat daha pahalıya mal olabileceğini fark ettiklerinde şok olurlar.

Şimdi farklı bir yaklaşım hayal edin.

Çevirmenler, geliştiriciler ve kalite kontrol ekipleri arasında aylarca süren koordinasyon yerine, siztek bir satır ekleWeb sitenize JavaScript kodu eklemek:

Tamamlandı. Web siteniz artık çok dilli.

Otomatik çözüm, az önce anlattığım her şeyi hallediyor:

• ÇevirilerOtomatik çeviri özelliğiyle, herhangi bir metni düzenleme ve iyileştirme olanağı sunar.
• Hreflang etiketleri: Otomatik olarak oluşturulur ve tüm sayfalarda senkronize halde tutulur.
• Kanonik etiketlerCMS'nize dokunmadan düzgün bir şekilde uygulandı.
• Meta etiketleriBaşlıklar ve açıklamalar otomatik olarak çevrildi ve uzunluk açısından optimize edildi.
• Dil değiştiriciMarkanıza uygun, tamamen özelleştirilebilir tasarım.
• URL yapısıHer dil sürümü için temiz URL'ler
• SEO optimizasyonuTüm teknik SEO unsurları ilk günden itibaren doğru bir şekilde uygulandı.

Uygulama zamanı: 10 saniye - birkaç dakika.MaliyetAylık abonelik ücreti şu fiyattan başlıyor:$9.99  instead of thousands in upfront costs BakımSıfır. Güncellemeler otomatik olarak gerçekleşir.

Özetle

Web sitesi yerelleştirme işlemini manuel olarak yapmak ilk bakışta kolay gibi görünse de, çevirinin sadece başlangıç olduğunu fark ettiğinizde işler karmaşıklaşır. Çok dilli sitenizin kullanıcılar ve arama motorları için doğru şekilde çalışmasını sağlamak için gereken teknik uygulama çalışmaları kapsamlı, zaman alıcı ve pahalıdır.

Çoğu işletme için, otomatik çözümler aynı sonuçları aylar yerine dakikalar içinde sağlayabildiğinde, özel yerelleştirmenin gizli maliyetleri buna değmez. Geliştirici tutmanıza veya herhangi bir teknik SEO öğrenmenize gerek kalmadan, doğru hreflang uygulaması, kanonik etiketler, çevrilmiş meta etiketleri ve özelleştirilebilir dil değiştirici elde edersiniz.