Βέλτιστες πρακτικές SEO για την έναρξη μιας νέας ιστοσελίδας

Η δημιουργία ενός νέου ιστότοπου είναι μια συναρπαστική στιγμή, αλλά μπορεί επίσης να είναι επικίνδυνη. Εάν δεν ρυθμίσετε σωστά τις τεχνικές σας βάσεις από την πρώτη μέρα, μπορεί να περιμένετε μήνες μέχρι η Google να βρει έστω και τις σελίδες σας.

Το SEO δεν αφορά μόνο τη σύνταξη καλών αναρτήσεων ιστολογίου. Αφορά τη διασφάλιση ότι οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να διαβάσουν, να κατανοήσουν και να εμπιστευτούν τον ιστότοπό σας. Ακολουθούν τα απαραίτητα τεχνικά βήματα που πρέπει να ακολουθήσει κάθε νέος ιστότοπος για να καταταχθεί καλά.

Ασφάλεια και προτιμώμενοι τομείς

Το πρώτο πράγμα που αναζητά μια μηχανή αναζήτησης είναι αν ο ιστότοπός σας είναι ασφαλής για τους χρήστες.

Το HTTPS είναι υποχρεωτικό.Πρέπει να έχετε εγκατεστημένο ένα πιστοποιητικό SSL. Οι ιστότοποι που χρησιμοποιούν HTTP επισημαίνονται ως "Μη ασφαλείς" από τα προγράμματα περιήγησης, γεγονός που μειώνει άμεσα την κατάταξή σας και την εμπιστοσύνη των χρηστών σας.

Πρέπει επίσης να επιλέξετε έναν προτιμώμενο τομέα. Αποφασίστε εάν η διεύθυνσή σας θα είναιwww.example.comή απλώςexample.comΓια να αποφύγετε προβλήματα με το "διπλότυπο περιεχόμενο", πρέπει να αναγκάσετε όλη την επισκεψιμότητα σε μία έκδοση χρησιμοποιώντας ανακατεύθυνση 301.

Εάν χρησιμοποιείτε έναΔιακομιστής Apache, προσθέστε αυτό στο δικό σας.htaccessαρχείο:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example\.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.example.com/$1 [L,R=301]

Εάν χρησιμοποιείτεNginx, προσθέστε αυτό στο μπλοκ διαμόρφωσης διακομιστή σας:

server {
    listen 80;
    server_name example.com www.example.com;
    return 301 https://www.example.com$request_uri;
}

server {
    listen 443 ssl;
    server_name example.com;
    return 301 https://www.example.com$request_uri;
}

Ανιχνευσιμότητα και σαφής ευρετηρίαση

Πρέπει να ενημερώσετε τα bots των μηχανών αναζήτησης (crawlers) ακριβώς ποια μέρη του ιστότοπού σας επιτρέπεται να βλέπουν και ποιες σελίδες είναι οι πιο σημαντικές.

Το αρχείο robots.txt

Δημιουργήστε έναrobots.txtστον ριζικό σας φάκελο. Αυτό το αρχείο είναι σαν χάρτης για bots. Τους λέει να μένουν μακριά από ιδιωτικές περιοχές όπως ο πίνακας διαχειριστή σας.

Χάρτες ιστοτόπου XML

Ένας χάρτης ιστοτόπου XML είναι μια λίστα με όλες τις σημαντικές διευθύνσεις URL σας. Βοηθά την Google να βρίσκει τις νέες σελίδες σας πολύ πιο γρήγορα. Μια τυπική καταχώρηση χάρτη ιστοτόπου μοιάζει με αυτό:

Εάν χρησιμοποιείτεWordPressή κάποιο άλλο δημοφιλές CMS, δεν χρειάζεται να δημιουργήσετε αυτό το αρχείο χειροκίνητα. Τα περισσότερα σύγχρονα πρόσθετα SEO (όπωςYoast SEO, Κατάταξη Μαθηματικών, ήΌλα σε ένα SEO) θα δημιουργεί αυτόματα τον χάρτη ιστότοπού σας κάθε φορά που δημοσιεύετε μια νέα σελίδα. Αυτό διασφαλίζει ότι η λίστα των URL σας παραμένει ενημερωμένη χωρίς να χρειάζεται να αγγίξετε ούτε μια γραμμή κώδικα.

Κανονικές ετικέτες

Αν έχετε παρόμοιο περιεχόμενο σε διαφορετικές σελίδες, οι μηχανές αναζήτησης ενδέχεται να μπερδευτούν. Χρησιμοποιήστε μια ετικέτα "canonical" για να τους πείτε ποια έκδοση είναι το "master" αντίγραφο. Προσθέστε την στοτης σελίδας σας:

Πώς να γράφετε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας και να χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά

Στο παρελθόν, οι άνθρωποι προσπαθούσαν να «ξεγελάσουν» τις μηχανές αναζήτησης επαναλαμβάνοντας την ίδια λέξη-κλειδί δεκάδες φορές. Σήμερα, αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα την επιβολή κυρώσεων στον ιστότοπό σας. Οι μηχανές αναζήτησης είναι πλέον πολύ πιο έξυπνες—νοιάζονται γιαπρόθεση αναζήτησης.

Κατανόηση της πρόθεσης αναζήτησης

Πριν γράψετε έστω και μία λέξη, αναρωτηθείτε γιατί ο χρήστης κάνει αναζήτηση. Αναζητά πληροφορίες, προσπαθεί να βρει έναν συγκεκριμένο ιστότοπο ή είναι έτοιμος να αγοράσει κάτι;

• Ενημερωτικό:Γράψτε σαφείς οδηγούς και απαντήστε σε ερωτήσεις τύπου «πώς να».
• Συναλλακτικό:Εστιάστε στα οφέλη του προϊόντος και επιλέξτε καθαρά κουμπιά «Αγορά τώρα».

Στρατηγική τοποθέτηση λέξεων-κλειδιών

Θα πρέπει να ενσωματώσετε την κύρια λέξη-κλειδί σας φυσικά. Μην το πιέζετε. Τα καλύτερα σημεία για να τοποθετήσετε την κύρια λέξη-κλειδί σας είναι:

• Στοτίτλος σελίδας(όσο το δυνατόν πιο κοντά στην αρχή).
• Στοπρώτες 100 λέξειςτου άρθρου σας.
• Σε τουλάχιστον έναυπότιτλος(H2 ή H3).
• ΣτοURL(π.χ.,example.com/how-to-fix-leaks).
• ΣτοΕναλλακτικό κείμενοτων εικόνων σας.

Αντί να επαναλαμβάνετε μόνο μία λέξη, χρησιμοποιήστε σχετικούς όρους. Αν γράφετε για «ψηφιακό μάρκετινγκ», χρησιμοποιήστε επίσης όρους όπως «διαδικτυακή διαφήμιση», «SEO» και «στρατηγική κοινωνικών μέσων». Αυτό βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν το περιεχόμενο της σελίδας σας.

Οικοδομική αρχή με backlinks

Ένα backlink είναι όταν ένας άλλος ιστότοπος συνδέεται με τον δικό σας. Στα μάτια των μηχανών αναζήτησης, κάθε σύνδεσμος είναι σαν μια «ψήφος» για τον ιστότοπό σας. Όσο περισσότερες ποιοτικές ψήφους έχετε, τόσο μεγαλύτερη εξουσία αποκτάτε και τόσο υψηλότερη θα κατατάσσεστε.

Γιατί η ποιότητα έχει μεγαλύτερη σημασία από την ποσότητα

Πολλοί νέοι ιδιοκτήτες ιστοσελίδων κάνουν το λάθος να αγοράζουν χιλιάδες φθηνούς συνδέσμους. Αυτή είναι μια πολύ κακή ιδέα που μπορεί να οδηγήσει στον αποκλεισμό του ιστότοπού σας από τα αποτελέσματα αναζήτησης.

Οι μηχανές αναζήτησης ενδιαφέρονται για την ποιότητα του συνδέσμου:

• Εξουσία:Ένας σύνδεσμος από έναν πολύ διάσημο και αξιόπιστο ιστότοπο αξίζει περισσότερο από δέκα χιλιάδες συνδέσμους από άγνωστα ιστολόγια.
• Συνάφεια:Αν ο ιστότοπός σας έχει να κάνει με το «μαγειρική», ένας σύνδεσμος από ένα ιστολόγιο μαγειρικής είναι πολύ πιο πολύτιμος από έναν σύνδεσμο από μια αντιπροσωπεία αυτοκινήτων.

Πώς να αποκτήσετε τα πρώτα σας backlinks

Για έναν νέο ιστότοπο, η απόκτηση συνδέσμων είναι δύσκολη επειδή κανείς δεν σας γνωρίζει ακόμα. Μπορείτε να ξεκινήσετε με αυτά τα πρακτικά βήματα:

• Δημιουργήστε «μαγνήτες συνδέσμων»:Γράψτε έναν πολύ λεπτομερή οδηγό, πραγματοποιήστε μια πρωτότυπη έρευνα ή δημιουργήστε ένα δωρεάν εργαλείο. Εάν το περιεχόμενό σας είναι το καλύτερο σε ένα συγκεκριμένο θέμα, οι άνθρωποι φυσικά θα το συνδέσουν ως πηγή.
• Δημοσίευση επισκέπτη:Γράψτε ένα άρθρο υψηλής ποιότητας για ένα άλλο ιστολόγιο στον κλάδο σας. Σε αντάλλαγμα, συνήθως θα σας επιτρέψουν να συμπεριλάβετε έναν σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας.
• Διόρθωση κατεστραμμένων συνδέσμων:Βρείτε παλιά άρθρα στον κλάδο σας που έχουν κατεστραμμένους συνδέσμους. Επικοινωνήστε με τον κάτοχο και προτείνετε το νέο, λειτουργικό σας άρθρο ως αντικατάσταση.
• Επαγγελματικοί κατάλογοι:Εάν έχετε μια τοπική επιχείρηση, βεβαιωθείτε ότι έχετε καταχωριστεί σε αξιόπιστους καταλόγους όπως το Google Business Profile, το Yelp ή σε καταλόγους ειδικούς για τον κλάδο.

Η δημιουργία συνδέσμων είναι μια αργή διαδικασία, αλλά είναι ο πιο ισχυρός τρόπος για να δείξετε στις μηχανές αναζήτησης ότι ο ιστότοπός σας αντιπροσωπεύει μια πραγματική αυθεντία στον τομέα του.

Ιεραρχία περιεχομένου και μεταδεδομένα

Η Google διαβάζει τη δομή της σελίδας σας για να κατανοήσει περί τίνος πρόκειται. Χρησιμοποιήστεσημασιολογική HTMLσωστά τις ετικέτες. Θα πρέπει να έχετε μόνο μίαh1ετικέτα ανά σελίδα για τον κύριο τίτλο σας. Χρησιμοποιήστεh2καιh3ετικέτες για υποτίτλους.

Πώς να χρησιμοποιήσετε μετα-ετικέτες για μέγιστη προβολή

Οι μετα-ετικέτες είναι αποσπάσματα κώδικα που ενημερώνουν τις μηχανές αναζήτησης και τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης για το περιεχόμενο της σελίδας σας. Δεν εμφανίζονται στην ίδια τη σελίδα, αλλά είναι κρίσιμες για το «ποσοστό κλικ».

Βασικές μετα-ετικέτες SEO

• Ετικέτα τίτλου:Αυτή είναι η πιο σημαντική ετικέτα. Κρατήστε την κάτω από60 χαρακτήρεςώστε να μην αποκόπτεται από τα αποτελέσματα αναζήτησης. Δώστε προτεραιότητα στην πιο σημαντική λέξη-κλειδί σας.
• Μετα-περιγραφή:Αυτή είναι η προτροπή πωλήσεών σας. Κρατήστε την κάτω από160 χαρακτήρεςΘα πρέπει να ενημερώνει τον χρήστη για το τι ακριβώς θα δει αν κάνει κλικ στον σύνδεσμό σας.
• Ετικέτα ρομπότ:Αυτό ενημερώνει τις μηχανές αναζήτησης εάν πρέπει να προσθέσουν τη σελίδα στο ευρετήριο ή να ακολουθήσουν τους συνδέσμους σε αυτήν.

Βελτιστοποίηση μέσων κοινωνικής δικτύωσης (Open Graph)

Όταν κάποιος κοινοποιήσει τον σύνδεσμό σας στο Facebook ή το LinkedIn, οι ετικέτες "Open Graph" υποδεικνύουν στην πλατφόρμα ποια εικόνα και τίτλο να εμφανίσει. Εάν δεν τα συμπεριλάβετε, η πλατφόρμα ενδέχεται να επιλέξει μια τυχαία, άσχημη εικόνα από τον ιστότοπό σας.

Ακολουθεί ένα πλήρες δείγμα βασικών μετα-ετικετών που πρέπει να συμπεριλάβετε στοτμήμα:

Απόδοση και εμπειρία χρήστη

Η Google χρησιμοποιεί ένα σύνολο μετρήσεων που ονομάζεταιΒασικά Web Vitalsγια να μετρήσετε πόσο γρήγορος και σταθερός είναι ο ιστότοπός σας. Στόχος σας είναι να κάνετε τον ιστότοπο να φαίνεται γρήγορος σε πραγματικούς ανθρώπους, όχι μόνο σε bots.

Βελτιστοποίηση εικόνας και αργή φόρτωση

Οι μεγάλες εικόνες είναι ο κύριος λόγος για αργούς ιστότοπους. Χρησιμοποιήστε σύγχρονες μορφές όπωςWebPαντί για βαριά αρχεία JPEG. Επίσης, εφαρμόστε την «αργή φόρτωση» έτσι ώστε οι εικόνες να φορτώνουν μόνο όταν ο χρήστης κάνει κύλιση προς τα κάτω σε αυτές.

Σχεδιασμός με προτεραιότητα στα κινητά

Περισσότερο από το ήμισυ της παγκόσμιας επισκεψιμότητας ιστού προέρχεται από κινητές συσκευές. Η Google χρησιμοποιεί πλέον την «ευρετηρίαση με προτεραιότητα στα κινητά», που σημαίνει ότι κατατάσσει τον ιστότοπό σας με βάση την εμφάνισή του και τη λειτουργία του σε ένα τηλέφωνο. Βεβαιωθείτε ότι τα κουμπιά σας είναι εύκολα στο κλικ και το κείμενό σας είναι εύκολο στην ανάγνωση χωρίς ζουμ.

Για να γίνει αυτό πιο εύκολο, συνιστούμε ανεπιφύλακτα τη χρήση ενός πλαισίου όπωςBootstrapΕίναι το πιο δημοφιλές πλαίσιο CSS στον κόσμο και έχει σχεδιαστεί για έργα με προτεραιότητα σε κινητά από την αρχή. Χειρίζεται αυτόματα τα περίπλοκα μέρη του responsive design, καθιστώντας πολύ απλό για τους προγραμματιστές να δημιουργούν ιστότοπους που λειτουργούν τέλεια σε κάθε οθόνη.

Βοηθώντας τις μηχανές αναζήτησης με σχήματα

Μπορείτε να βοηθήσετε τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν την επιχείρησή σας χρησιμοποιώνταςΔομημένα Δεδομένα(Σήμανση σχήματος). Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε "πλούσια αποσπάσματα", τα οποία είναι οι ειδικές αξιολογήσεις με αστέρια ή οι πληροφορίες τιμών που βλέπετε στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ο καλύτερος τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να χρησιμοποιήσετε τοJSON-LDμορφή. Ακολουθεί ένα δείγμα για μια βασική οργάνωση:

Βασικά εργαλεία για την παρακολούθηση

Δεν μπορείτε να βελτιώσετε αυτό που δεν μετράτε. Μόλις ο ιστότοπός σας τεθεί σε λειτουργία, ρυθμίστε αυτά τα δύο δωρεάν εργαλεία:

• Κονσόλα αναζήτησης Google:Αυτό σας ενημερώνει εάν υπάρχουν σφάλματα στον ιστότοπό σας και ποιες λέξεις-κλειδιά προσελκύουν χρήστες από την Google.
• Google Analytics 4:Αυτό σας βοηθά να κατανοήσετε πώς συμπεριφέρονται στην πραγματικότητα οι άνθρωποι μόλις φτάσουν στον ιστότοπό σας.
• Google PageSpeed Insights:Αυτό το εργαλείο είναι απαραίτητο για τον ακριβή εντοπισμό των αιτιών που επιβραδύνουν τον ιστότοπό σας. Παρέχει μια λεπτομερή αναφορά τεχνικών σφαλμάτων και σας δίνει σαφείς οδηγίες για το πώς να τα διορθώσετε για να βελτιώσετε την εμπειρία χρήστη.

Πώς να καταλάβετε στις μηχανές αναζήτησης ότι ο ιστότοπός σας είναι ενεργός

Η δημιουργία ενός χάρτη ιστότοπου είναι μόνο το πρώτο βήμα. Πρέπει επίσης να ενημερώσετε ενεργά τις μηχανές αναζήτησης ότι υπάρχει, ώστε να μπορούν να ξεκινήσουν αμέσως την ευρετηρίαση των σελίδων σας.

Ο καλύτερος τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι:

1. Υποβάλετε τον χάρτη ιστότοπού σας στο Google Search Console:Μόλις επαληθεύσετε τον ιστότοπό σας, μεταβείτε στην ενότητα "Χάρτες ιστοτόπου" και επικολλήστε τη διεύθυνση URL του χάρτη ιστοτόπου σας. Αυτό υποδεικνύει στην Google ακριβώς πού να βρει το περιεχόμενό σας.
2. Χρησιμοποιήστε τα Εργαλεία για Webmasters της Bing:Θα πρέπει επίσης να υποβάλετε τον χάρτη ιστότοπού σας στο Bing. Αυτό διασφαλίζει ότι ο ιστότοπός σας καταχωρείται στο ευρετήριο της Bing και της Yahoo, οι οποίες εξακολουθούν να αντιπροσωπεύουν σημαντικό όγκο επισκεψιμότητας αναζήτησης.
3. Αίτημα χειροκίνητης δημιουργίας ευρετηρίου:Αν έχετε μια συγκεκριμένη σελίδα που θέλετε να καταταχθεί όσο το δυνατόν γρηγορότερα, χρησιμοποιήστε το εργαλείο "Επιθεώρηση URL" στο Google Search Console. Μπορείτε να επικολλήσετε τον σύνδεσμο και να κάνετε κλικ στο "Αίτημα Ευρετηρίασης" για να τοποθετήσετε αυτήν τη σελίδα στην αρχή της γραμμής για ανίχνευση.

Επόμενα βήματα: κλιμάκωση σε νέες αγορές (προαιρετικά)

Μόλις ολοκληρώσετε αυτά τα τεχνικά βήματα, ο ιστότοπός σας θα είναι έτοιμος να καταταχθεί στην τοπική σας γλώσσα. Εάν θέλετε να αναπτυχθείτε ακόμη πιο γρήγορα, θα πρέπει να εξετάσετε το ενδεχόμενο να κάνετε τον ιστότοπό σας πολύγλωσσο.

Η μετάφραση του περιεχομένου σας σε άλλες γλώσσες είναι ένα από τα μεγαλύτερα «κόλπα» για το SEO, επειδή συχνά υπάρχει πολύ λιγότερος ανταγωνισμός σε αποτελέσματα που δεν είναι στα Αγγλικά. Μπορείτε να το πετύχετε αυτό εύκολα προσθέτοντας μόνομία γραμμή κώδικαστον ιστότοπό σας χρησιμοποιώντας το σενάριο μετάφρασης. Χειρίζεται αυτόματα τα τεχνικά μέρη του διεθνούς SEO, όπως ετικέτες hreflang και ξεχωριστές διευθύνσεις URL, επιτρέποντάς σας να προσεγγίσετε άμεσα ένα διεθνές κοινό.

Η σωστή ρύθμιση του SEO σας απαιτεί χρόνο, αλλά είναι η καλύτερη επένδυση που μπορείτε να κάνετε για τη μακροπρόθεσμη επιτυχία του έργου σας.