Le migliori pratiche SEO per il lancio di un nuovo sito web

Il lancio di un nuovo sito web è un momento emozionante, ma può anche essere rischioso. Se non si impostano correttamente le basi tecniche fin dal primo giorno, si potrebbero dover aspettare mesi prima che Google riesca a trovare le proprie pagine.

La SEO non si limita alla scrittura di buoni articoli per il blog; si tratta di assicurarsi che i motori di ricerca possano leggere, comprendere e fidarsi del tuo sito. Ecco i passaggi tecnici necessari che ogni nuovo sito web deve seguire per ottenere un buon posizionamento.

Sicurezza e domini preferiti

La prima cosa che un motore di ricerca verifica è se il tuo sito è sicuro per gli utenti.

HTTPS è obbligatorio.È necessario installare un certificato SSL. I siti che utilizzano HTTP vengono contrassegnati come "Non sicuri" dai browser, il che compromette istantaneamente il posizionamento nei risultati di ricerca e la fiducia degli utenti.

Devi anche scegliere un dominio preferito. Decidi se il tuo indirizzo saràwww.example.como semplicementeexample.comPer evitare problemi di "contenuto duplicato", è necessario indirizzare tutto il traffico verso un'unica versione tramite un reindirizzamento 301.

Se stai usando unserver Apache, aggiungi questo al tuo.htaccessfile:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example\.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.example.com/$1 [L,R=301]

Se stai utilizzandoNginx, aggiungi questo al blocco di configurazione del tuo server:

server {
    listen 80;
    server_name example.com www.example.com;
    return 301 https://www.example.com$request_uri;
}

server {
    listen 443 ssl;
    server_name example.com;
    return 301 https://www.example.com$request_uri;
}

Indicizzazione e capacità di indicizzazione chiare

È necessario indicare con precisione ai bot dei motori di ricerca (crawler) quali parti del sito possono visualizzare e quali pagine sono le più importanti.

Il file robots.txt

Crea unrobots.txtQuesto file si trova nella cartella principale. È come una mappa per i bot. Indica loro di stare lontani dalle aree private, come il pannello di amministrazione.

Sitemap XML

Una sitemap XML è un elenco di tutti gli URL importanti del tuo sito. Aiuta Google a trovare le tue nuove pagine molto più velocemente. Una voce standard della sitemap ha questo aspetto:

Se stai utilizzandoWordPresso un altro CMS popolare, non è necessario creare questo file manualmente. La maggior parte dei plugin SEO moderni (comeYoast SEO, Rank Math, OSEO tutto in unoQuesto strumento genererà automaticamente la tua sitemap ogni volta che pubblichi una nuova pagina. In questo modo, l'elenco degli URL rimarrà sempre aggiornato senza che tu debba modificare una sola riga di codice.

Tag canonici

Se hai contenuti simili su pagine diverse, i motori di ricerca potrebbero confondersi. Usa un tag "canonical" per indicare loro quale versione è la copia "master". Aggiungi questo aldella tua pagina:

Come scrivere contenuti di alta qualità e utilizzare le parole chiave

In passato, le persone cercavano di "ingannare" i motori di ricerca ripetendo la stessa parola chiave decine di volte. Oggi, questo comporterà effettivamente una penalizzazione del tuo sito. I motori di ricerca sono molto più intelligenti ora: si preoccupano diintento di ricerca.

Comprendere l'intento della ricerca

Prima di scrivere una sola parola, chiediti perché l'utente sta cercando informazioni. Sta cercando un sito specifico, un sito web o è pronto ad acquistare qualcosa?

• Informazioni:Scrivi guide chiare e rispondi alle domande del tipo "come fare".
• Transazionale:Concentrati sui vantaggi del prodotto e sui pulsanti "Acquista ora" ben visibili.

Posizionamento strategico delle parole chiave

Dovresti integrare la tua parola chiave principale in modo naturale. Non forzarla. I punti migliori in cui inserire la tua parola chiave principale sono:

• Neltitolo della pagina(il più vicino possibile all'inizio).
• Nelprime 100 paroledel tuo articolo.
• In almeno unosottotitolo(H2 o H3).
• NelURL(per esempio,example.com/how-to-fix-leaks).
• NelTesto alternativodelle tue immagini.

Invece di ripetere una sola parola, usa termini correlati. Se scrivi di "marketing digitale", usa anche termini come "pubblicità online", "SEO" e "strategia per i social media". Questo aiuta i motori di ricerca a comprendere il contesto della tua pagina.

Acquisire autorevolezza tramite i backlink

Un backlink si verifica quando un altro sito web crea un link al tuo. Agli occhi dei motori di ricerca, ogni link è come un "voto" per il tuo sito. Più voti di qualità ricevi, maggiore sarà la tua autorevolezza e più alto sarà il tuo posizionamento.

Perché la qualità conta più della quantità

Molti nuovi proprietari di siti web commettono l'errore di acquistare migliaia di link a basso costo. Questa è un'idea pessima che può portare all'esclusione del tuo sito dai risultati di ricerca.

I motori di ricerca tengono conto della qualità del link:

• Autorità:Un singolo link proveniente da un sito web molto famoso e affidabile vale più di diecimila link provenienti da blog sconosciuti.
• Rilevanza:Se il tuo sito web parla di "cucina", un link proveniente da un blog di cucina è molto più prezioso di un link proveniente da una concessionaria d'auto.

Come ottenere i primi backlink

Per un nuovo sito web, ottenere link è difficile perché nessuno ti conosce ancora. Puoi iniziare con questi semplici passaggi:

• Crea dei "link magnet":Scrivi una guida molto dettagliata, conduci una ricerca originale o crea uno strumento gratuito. Se il tuo contenuto è il migliore su un argomento specifico, le persone lo citeranno naturalmente come fonte.
• Articolo ospite:Scrivi un articolo di alta qualità per un altro blog del tuo settore. In cambio, di solito ti permetteranno di inserire un link al tuo sito.
• Correggi i link non funzionanti:Individua vecchi articoli del tuo settore che presentano link non funzionanti. Contatta il proprietario e proponi il tuo nuovo articolo funzionante come sostituto.
• Elenchi aziendali:Se gestisci un'attività locale, assicurati di essere presente in directory affidabili come Google My Business, Yelp o cataloghi specifici del settore.

La creazione di link è un processo lento, ma è il modo più efficace per dimostrare ai motori di ricerca che il tuo sito web rappresenta una vera autorità nel suo settore.

Gerarchia dei contenuti e metadati

Google legge la struttura della tua pagina per capire di cosa tratta il contenuto. UsaHTML semanticotag correttamente. Dovresti averne solo unoh1tag per pagina per il tuo titolo principale. Usah2Eh3tag per i sottotitoli.

Come utilizzare i meta tag per la massima visibilità

I meta tag sono frammenti di codice che indicano ai motori di ricerca e alle piattaforme social di cosa tratta la tua pagina. Non compaiono sulla pagina stessa, ma sono fondamentali per il tuo "tasso di clic".

Meta tag SEO essenziali

• Etichetta del titolo:Questo è il tag più importante. Mantienilo sotto60 caratteriIn questo modo non verrà troncato nei risultati di ricerca. Inserisci la parola chiave più importante per prima.
• Meta descrizione:Questo è il tuo discorso di vendita. Mantienilo sotto160 caratteriDovrebbe indicare all'utente esattamente cosa otterrà cliccando sul tuo link.
• Tag Robot:Questo indica ai motori di ricerca se devono indicizzare la pagina o seguire i link in essa contenuti.

Ottimizzazione dei social media (Open Graph)

Quando qualcuno condivide il tuo link su Facebook o LinkedIn, i tag "Open Graph" indicano alla piattaforma quale immagine e titolo mostrare. Se non li includi, la piattaforma potrebbe scegliere un'immagine casuale e di scarsa qualità dal tuo sito.

Ecco un esempio completo di meta tag essenziali che dovresti includere nel tuosezione:

Prestazioni ed esperienza utente

Google utilizza una serie di metriche chiamateElementi essenziali del sito Webper misurare la velocità e la stabilità del tuo sito. Il tuo obiettivo è far sì che il sito risulti veloce per gli utenti umani, non solo per i bot.

Ottimizzazione delle immagini e caricamento differito

Le immagini di grandi dimensioni sono la causa principale della lentezza dei siti web. Utilizza formati moderni comeWebPinvece di pesanti JPEG. Inoltre, implementa il "lazy loading" in modo che le immagini vengano caricate solo quando l'utente scorre verso il basso per visualizzarle.

Progettazione mobile-first

Oltre la metà del traffico web globale proviene da dispositivi mobili. Google ora utilizza l'indicizzazione "mobile-first", il che significa che classifica il tuo sito in base al suo aspetto e al suo funzionamento su uno smartphone. Assicurati che i pulsanti siano facili da cliccare e che il testo sia facilmente leggibile senza dover ingrandire la pagina.

Per semplificare questo processo, consigliamo vivamente di utilizzare un framework comeBootstrapÈ il framework CSS più popolare al mondo ed è stato creato fin dall'inizio per progetti mobile-first. Gestisce automaticamente gli aspetti più complessi del responsive design, semplificando notevolmente la creazione di siti web che funzionano perfettamente su qualsiasi schermo.

Aiutare i motori di ricerca con lo schema

Puoi aiutare i motori di ricerca a capire la tua attività utilizzandoDati strutturati(Markup dello schema). Questo può portare ai "rich snippet", ovvero le valutazioni a stelle speciali o le informazioni sui prezzi che vedi nei risultati di ricerca.

Il modo migliore per farlo è usare ilJSON-LDformato. Ecco un esempio di organizzazione di base:

Strumenti essenziali per il monitoraggio

Non puoi migliorare ciò che non misuri. Non appena il tuo sito sarà online, configura questi due strumenti gratuiti:

• Google Search Console:Questo strumento ti indica se ci sono errori sul tuo sito e quali parole chiave provengono da Google.
• Google Analytics 4:Questo ti aiuta a capire come si comportano effettivamente le persone una volta arrivate sul tuo sito.
• Google PageSpeed Insights:Questo strumento è essenziale per identificare con precisione cosa sta rallentando il tuo sito. Fornisce un report dettagliato degli errori tecnici e offre istruzioni chiare su come risolverli per migliorare l'esperienza utente.

Come comunicare ai motori di ricerca che il tuo sito è online

Creare una sitemap è solo il primo passo. È necessario anche comunicare attivamente ai motori di ricerca la sua esistenza, in modo che possano iniziare a indicizzare immediatamente le tue pagine.

Il modo migliore per farlo è:

1. Invia la tua sitemap a Google Search Console:Una volta verificato il tuo sito web, vai alla sezione "Sitemap" e incolla l'URL della tua sitemap. Questo indica a Google esattamente dove trovare i tuoi contenuti.
2. Utilizza gli Strumenti per i webmaster di Bing:Dovresti inoltre inviare la tua sitemap a Bing. Questo garantisce che il tuo sito web venga indicizzato da Bing e Yahoo, che rappresentano ancora una parte significativa del traffico di ricerca.
3. Richiesta di indicizzazione manuale:Se hai una pagina specifica che desideri posizionare il più velocemente possibile, utilizza lo strumento "Ispezione URL" in Google Search Console. Puoi incollare il link e fare clic su "Richiedi indicizzazione" per posizionare quella pagina in cima alla lista dei risultati di ricerca.

Prossimi passi: espansione in nuovi mercati (facoltativa)

Una volta completati questi passaggi tecnici, il tuo sito web sarà pronto per essere posizionato nei risultati di ricerca nella tua lingua locale. Se desideri crescere ancora più velocemente, dovresti valutare la possibilità di rendere il tuo sito multilingue.

Tradurre i tuoi contenuti in altre lingue è uno dei più grandi "trucchi" per la SEO perché spesso c'è molta meno concorrenza nei risultati non in inglese. Puoi farlo facilmente aggiungendo semplicementeuna riga di codiceUtilizza il nostro script di traduzione per il tuo sito web. Gestisce automaticamente gli aspetti tecnici della SEO internazionale, come i tag hreflang e gli URL separati, permettendoti di raggiungere un pubblico internazionale all'istante.

Impostare correttamente la SEO richiede tempo, ma è il miglior investimento che possiate fare per il successo a lungo termine del vostro progetto.