Melhores práticas de SEO para o lançamento de um novo site

Lançar um novo site é um momento emocionante, mas também pode ser arriscado. Se você não configurar sua base técnica corretamente desde o primeiro dia, poderá ter que esperar meses para que o Google sequer encontre suas páginas.

SEO não se resume apenas a escrever bons posts para blogs; trata-se de garantir que os mecanismos de busca consigam ler, entender e confiar no seu site. Aqui estão os passos técnicos essenciais que todo novo site deve seguir para alcançar um bom posicionamento nos resultados de busca.

Segurança e domínios preferenciais

A primeira coisa que um mecanismo de busca verifica é se o seu site é seguro para os usuários.

O uso de HTTPS é obrigatório.Você precisa ter um certificado SSL instalado. Sites que usam HTTP são marcados como "Não seguro" pelos navegadores, o que prejudica instantaneamente seu posicionamento nos mecanismos de busca e a confiança do usuário.

Você também precisa escolher um domínio de sua preferência. Decida se o seu endereço seráwww.example.comou simplesmenteexample.comPara evitar problemas de "conteúdo duplicado", você deve forçar todo o tráfego para uma única versão usando um redirecionamento 301.

Se você estiver usando umServidor Apache, adicione isso ao seu.htaccessarquivo:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example\.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.example.com/$1 [L,R=301]

Se você estiver usandoNginxAdicione isto ao bloco de configuração do seu servidor:

server {
    listen 80;
    server_name example.com www.example.com;
    return 301 https://www.example.com$request_uri;
}

server {
    listen 443 ssl;
    server_name example.com;
    return 301 https://www.example.com$request_uri;
}

Rastreabilidade e indexação clara

Você precisa informar aos robôs (rastreadores) dos mecanismos de busca exatamente quais partes do seu site eles têm permissão para visualizar e quais páginas são as mais importantes.

O arquivo robots.txt

Criar umrobots.txtArquivo na sua pasta raiz. Este arquivo funciona como um mapa para bots. Ele os instrui a se manterem afastados de áreas privadas, como o seu painel de administração.

Sitemaps XML

Um sitemap XML é uma lista de todos os seus URLs importantes. Ele ajuda o Google a encontrar suas novas páginas muito mais rapidamente. Uma entrada padrão de sitemap tem a seguinte aparência:

Se você estiver usandoWordPressou outro CMS popular, você não precisa criar esse arquivo manualmente. A maioria dos plugins de SEO modernos (comoYoast SEO, Rank Math, ouSEO Tudo em UmO sistema irá gerar seu sitemap automaticamente sempre que você publicar uma nova página. Isso garante que sua lista de URLs permaneça atualizada sem que você precise escrever uma única linha de código.

Etiquetas canônicas

Se você tiver conteúdo semelhante em páginas diferentes, os mecanismos de busca podem ficar confusos. Use uma tag "canônica" para indicar qual versão é a "principal". Adicione isso aoda sua página:

Como escrever conteúdo de alta qualidade e usar palavras-chave

No passado, as pessoas tentavam "enganar" os mecanismos de busca repetindo a mesma palavra-chave dezenas de vezes. Hoje, isso pode resultar em penalização do seu site. Os mecanismos de busca são muito mais inteligentes agora — eles se importam com...intenção de pesquisa.

Compreender a intenção da pesquisa

Antes de escrever uma única palavra, pergunte-se por que o usuário está pesquisando. Ele está procurando informações, tentando encontrar um site específico ou pronto para comprar algo?

• Informativo:Elabore guias claros e responda a perguntas do tipo "como fazer".
• Transacional:Destaque os benefícios do produto e utilize botões de "Comprar agora" bem visíveis.

Posicionamento estratégico de palavras-chave

Você deve integrar sua palavra-chave principal de forma natural. Não force a barra. Os melhores lugares para inserir sua palavra-chave principal são:

• Notítulo da página(o mais próximo possível do início).
• Noprimeiras 100 palavrasdo seu artigo.
• Em pelo menos umsubtítulo(H2 ou H3).
• NoURL(por exemplo,example.com/how-to-fix-leaks).
• NoTexto alternativodas suas imagens.

Em vez de simplesmente repetir uma palavra, use termos relacionados. Se você estiver escrevendo sobre "marketing digital", use também termos como "publicidade online", "SEO" e "estratégia de mídia social". Isso ajuda os mecanismos de busca a entenderem o contexto da sua página.

Construindo autoridade com backlinks

Um backlink ocorre quando outro site cria um link para o seu. Aos olhos dos mecanismos de busca, cada link é como um "voto" para o seu site. Quanto mais votos de qualidade você tiver, mais autoridade você ganha e melhor será o seu posicionamento nos resultados de busca.

Por que a qualidade importa mais do que a quantidade

Muitos proprietários de sites novos cometem o erro de comprar milhares de links baratos. Essa é uma péssima ideia que pode levar ao banimento do seu site dos resultados de busca.

Os mecanismos de busca levam em consideração a qualidade do link:

• Autoridade:Um link de um site muito famoso e confiável vale mais do que dez mil links de blogs desconhecidos.
• Relevância:Se o seu site é sobre "culinária", um link de um blog de culinária é muito mais valioso do que um link de uma concessionária de carros.

Como conseguir seus primeiros backlinks

Para um site novo, conseguir links é difícil porque ninguém ainda o conhece. Você pode começar com estes passos práticos:

• Crie "ímãs de links":Escreva um guia bem detalhado, faça uma pesquisa original ou crie uma ferramenta gratuita. Se o seu conteúdo for o melhor sobre um tópico específico, as pessoas naturalmente o citarão como fonte.
• Postagem de convidado:Escreva um artigo de alta qualidade para outro blog do seu setor. Em troca, eles geralmente permitem que você inclua um link para o seu site.
• Corrigir links quebrados:Encontre artigos antigos do seu setor que tenham links quebrados. Entre em contato com o autor e sugira seu novo artigo, que esteja funcionando corretamente, como substituto.
• Listas comerciais:Se você tem um negócio local, certifique-se de estar listado em diretórios confiáveis, como o Google Meu Negócio, o Yelp ou catálogos específicos do setor.

A criação de links é um processo lento, mas é a maneira mais eficaz de demonstrar aos mecanismos de busca que seu site representa uma autoridade real em sua área.

Hierarquia de conteúdo e metadados

O Google lê a estrutura da sua página para entender sobre o que trata o conteúdo. UseHTML semânticomarca corretamente. Você só deve ter uma.h1Use uma tag por página para o título principal.h2eh3Etiquetas para subtítulos.

Como usar meta tags para obter máxima visibilidade

As meta tags são pequenos trechos de código que informam aos mecanismos de busca e às plataformas de mídia social sobre o conteúdo da sua página. Elas não aparecem na página em si, mas são essenciais para a sua taxa de cliques (CTR).

Meta tags essenciais de SEO

• Etiqueta de título:Esta é a etiqueta mais importante. Mantenha-a sob60 caracteresAssim, ela não será cortada nos resultados de busca. Coloque sua palavra-chave mais importante em primeiro lugar.
• Meta descrição:Esta é a sua proposta de vendas. Mantenha-a em segredo.160 caracteresDeve informar ao usuário exatamente o que ele receberá ao clicar no seu link.
• Etiqueta de robôs:Isso indica aos mecanismos de busca se eles devem indexar a página ou seguir os links nela contidos.

Otimização de mídias sociais (Open Graph)

Quando alguém compartilha seu link no Facebook ou LinkedIn, as tags "Open Graph" informam à plataforma qual imagem e título exibir. Se você não as incluir, a plataforma poderá escolher uma imagem aleatória e de baixa qualidade do seu site.

Aqui está um exemplo completo das meta tags essenciais que você deve incluir em seuseção:

Desempenho e experiência do usuário

O Google usa um conjunto de métricas chamadoPrincipais indicadores da WebPara medir a velocidade e a estabilidade do seu site. Seu objetivo é fazer com que o site pareça rápido para pessoas reais, não apenas para bots.

Otimização de imagens e carregamento lento

Imagens grandes são o principal motivo da lentidão em sites. Use formatos modernos comoWebPEm vez de JPEGs pesados. Além disso, implemente o "carregamento lento" para que as imagens só carreguem quando o usuário rolar a página até elas.

Design com foco em dispositivos móveis

Mais da metade do tráfego global da internet vem de dispositivos móveis. O Google agora usa a "indexação mobile-first", o que significa que ele classifica seu site com base em como ele aparece e funciona em um celular. Certifique-se de que seus botões sejam fáceis de clicar e que seu texto seja fácil de ler sem precisar dar zoom.

Para facilitar, recomendamos fortemente o uso de uma estrutura comoBootstrapÉ o framework CSS mais popular do mundo e foi desenvolvido desde o início para projetos com foco em dispositivos móveis. Ele lida automaticamente com as partes complexas do design responsivo, tornando muito simples para os desenvolvedores criarem sites que funcionam perfeitamente em qualquer tela.

Ajudando os mecanismos de busca com esquemas

Você pode ajudar os mecanismos de busca a entenderem sua empresa usandoDados Estruturados(Marcação de esquema). Isso pode levar a "snippets avançados", que são as classificações por estrelas ou informações de preço especiais que você vê nos resultados da pesquisa.

A melhor maneira de fazer isso é usando oJSON-LDformato. Aqui está um exemplo de organização básica:

Ferramentas essenciais para monitoramento

Você não pode melhorar o que não mede. Assim que seu site estiver no ar, configure estas duas ferramentas gratuitas:

• Google Search Console:Isso indica se há algum erro no seu site e quais palavras-chave estão trazendo pessoas do Google.
• Google Analytics 4:Isso ajuda você a entender como as pessoas realmente se comportam quando chegam ao seu site.
• Informações do Google PageSpeed:Essa ferramenta é essencial para identificar exatamente o que está deixando seu site lento. Ela fornece um relatório detalhado de erros técnicos e instruções claras sobre como corrigi-los para melhorar a experiência do usuário.

Como informar aos mecanismos de busca que seu site está online

Criar um sitemap é apenas o primeiro passo. Você também precisa informar ativamente os mecanismos de busca sobre a existência dele para que eles possam começar a indexar suas páginas imediatamente.

A melhor maneira de fazer isso é:

1. Envie seu sitemap para o Google Search Console:Após verificar seu site, acesse a seção "Mapas do site" e cole o URL do seu mapa do site. Isso informa ao Google exatamente onde encontrar seu conteúdo.
2. Utilize as Ferramentas para Webmasters do Bing:Você também deve enviar seu sitemap para o Bing. Isso garante que seu site seja indexado pelo Bing e pelo Yahoo, que ainda representam uma parcela significativa do tráfego de busca.
3. Solicitar indexação manual:Se você tem uma página específica que deseja posicionar o mais rápido possível, use a ferramenta "Inspeção de URL" no Google Search Console. Você pode colar o link e clicar em "Solicitar indexação" para colocar essa página no início da lista de resultados de pesquisa.

Próximos passos: expansão para novos mercados (opcional)

Após concluir essas etapas técnicas, seu site estará pronto para alcançar um bom posicionamento no seu idioma local. Se você deseja crescer ainda mais rápido, considere tornar seu site multilíngue.

Traduzir seu conteúdo para outros idiomas é um dos maiores "truques" para SEO, pois geralmente há muito menos concorrência em resultados que não sejam em inglês. Você pode conseguir isso facilmente adicionando apenasuma linha de códigoTraduza seu site usando nosso script de tradução. Ele lida automaticamente com os aspectos técnicos do SEO internacional, como tags hreflang e URLs separadas, permitindo que você alcance um público internacional instantaneamente.

Configurar o SEO corretamente leva tempo, mas é o melhor investimento que você pode fazer para o sucesso a longo prazo do seu projeto.