La morte del widget Google Translate (e cosa lo sostituisce)

Per molto tempo, il widget di Google Translate è stato la soluzione ideale per rendere i siti web multilingue. Bastava copiare un frammento di codice, incollarlo nell'intestazione e all'improvviso il sito si ritrovava con un menu a discesa con oltre 100 lingue. Problemi SEO? Nessuno ci aveva mai pensato.

Ma quei giorni sono finiti. Google ha addirittura interrotto l'utilizzo del widget per i nuovi utenti commerciali nel 2019. Se lo stai ancora utilizzando (o un overlay simile basato solo su JavaScript), probabilmente stai danneggiando la tua attività più di quanto la stia aiutando.

Ecco perché il vecchio approccio basato sui "widget" è morto e perché è pessimo per la SEO.

Il problema tecnico: perché Google non riesce a "vedere" le tue traduzioni

Per capire perché il vecchio widget non funziona, è necessario capire come funzionano i motori di ricerca. "Scansionano" il tuo sito web seguendo i link e leggendo il codice HTML delle tue pagine.

1. Nessun URL univoco

Quando si utilizza un semplice widget di traduzione JavaScript, l'URL nella barra del browser rimane lo stesso.

• Originale:example.com/about
• Tradotto (spagnolo):example.com/about

Per Google, questo è solouna paginaNon sa che esiste la versione spagnola perché non esiste un indirizzo separato. Se non c'è un URL, non c'è alcuna classificazione.

2. Rendering lato client (contenuto invisibile)

Il vecchio widget funziona scambiando il testo nel browserDopoLa pagina si carica. Il server invia il testo in inglese, poi uno script lo converte in spagnolo sullo schermo dell'utente.

Googlebot (il crawler) esamina principalmente la risposta HTML iniziale del server. Vede il testo in inglese. Raramente "clicca" su pulsanti o esegue script complessi per visualizzare le versioni tradotte. Pertanto, i tuoi contenuti in spagnolo sono di fatto invisibili ai motori di ricerca.

3. Tag hreflang mancanti

I tag hreflang sono lo standard del settore per comunicare a Google: "Ehi, questa è la versione spagnola di questa pagina". Il vecchio widget non li genera. Senza di essi, i motori di ricerca non saprebbero quale lingua mostrare agli utenti nei diversi Paesi.

4. Metadati non tradotti

Anche se un utente traduce manualmente il testo visibile, i "meta tag" (come il titolo della pagina e la meta descrizione che compaiono nei risultati di ricerca) di solito rimangono nella lingua originale. Un utente di madrelingua spagnola che cerca il tuo prodotto vedrà un titolo in inglese nei risultati. Semplicemente non ci cliccherà.

La soluzione: traduzione SEO-first

Non è necessario ricostruire l'intero sito per risolvere questo problema. Ti serve solo uno strumento che comprenda la SEO moderna.

Abbiamo creato il nostro strumento di traduzione per sostituire il vecchio modello di widget non funzionante. Si installa con la stessa facilità (solouna riga di codice), ma funziona in modo completamente diverso sotto il cofano.

Come lo facciamo diversamente:

• Tag hreflang automatici:Inseriamo automaticamente i tag corretti in modo che Google sappia esattamente quali lingue supporti.
• Metadati tradotti:Traduciamo i titoli delle tue pagine e le meta descrizioni, in modo che tu possa comparire nei risultati di ricerca stranieri nella lingua giusta.
• Indicizzazione statica:Ci assicuriamo che i motori di ricerca possano vedere e indicizzare i tuoi contenuti tradotti, proprio come fanno con le tue pagine originali.
• Controllo completo:A differenza del vecchio widget in cui eri bloccato con qualsiasi cosa Google decidesse che significasse "ciao", il nostro strumento ti consentemodificare qualsiasi traduzioneSe l'IA sbaglia un termine specifico del settore, è possibile correggerlo manualmente.

Il vecchio widget di Google Translate era una novità interessante nel 2010. Oggi è una trappola per la SEO. Se vuoi davvero crescere a livello internazionale, hai bisogno di una soluzione che metta la SEO al primo posto.