Najlepsze praktyki SEO przy uruchamianiu nowej witryny internetowej

Uruchomienie nowej strony internetowej to ekscytujący moment, ale może być też ryzykowne. Jeśli nie skonfigurujesz poprawnie podstaw technicznych od pierwszego dnia, możesz czekać miesiącami, aż Google w ogóle znajdzie Twoje strony.

SEO to nie tylko pisanie dobrych postów na blogu; chodzi o to, aby wyszukiwarki mogły odczytać, zrozumieć i zaufać Twojej witrynie. Oto niezbędne kroki techniczne, które musi wykonać każda nowa witryna, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu.

Bezpieczeństwo i preferowane domeny

Pierwszą rzeczą, na którą zwraca uwagę wyszukiwarka, jest to, czy Twoja witryna jest bezpieczna dla użytkowników.

Protokół HTTPS jest obowiązkowy.Musisz mieć zainstalowany certyfikat SSL. Strony korzystające z protokołu HTTP są oznaczane przez przeglądarki jako „niezabezpieczone”, co natychmiast obniża Twoje pozycje w rankingach i zaufanie użytkowników.

Musisz również wybrać preferowaną domenę. Zdecyduj, czy Twój adres będziewww.example.comlub po prostuexample.comAby uniknąć problemów z „duplikacją treści”, należy wymusić kierowanie całego ruchu do jednej wersji za pomocą przekierowania 301.

Jeśli używaszSerwer Apache, dodaj to do swojego.htaccessplik:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example\.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.example.com/$1 [L,R=301]

Jeśli używaszNginx, dodaj to do bloku konfiguracji serwera:

server {
    listen 80;
    server_name example.com www.example.com;
    return 301 https://www.example.com$request_uri;
}

server {
    listen 443 ssl;
    server_name example.com;
    return 301 https://www.example.com$request_uri;
}

Możliwość indeksowania i przejrzyste indeksowanie

Musisz dokładnie poinformować roboty wyszukiwarek (crawlery), które części Twojej witryny mogą zobaczyć i które strony są najważniejsze.

Plik robots.txt

Utwórzrobots.txtPlik w folderze głównym. Ten plik działa jak mapa dla botów. Informuje je, aby trzymały się z dala od obszarów prywatnych, takich jak panel administracyjny.

Mapy witryn XML

Mapa witryny XML to lista wszystkich ważnych adresów URL. Dzięki niej Google znacznie szybciej znajduje nowe strony. Standardowy wpis w mapie witryny wygląda następująco:

Jeśli używaszWordPresslub innym popularnym systemie CMS, nie musisz tworzyć tego pliku ręcznie. Większość nowoczesnych wtyczek SEO (takich jakYoast SEO, Matematyka rang, LubWszystko w jednym SEO) automatycznie wygeneruje mapę witryny za każdym razem, gdy opublikujesz nową stronę. Dzięki temu lista adresów URL będzie zawsze aktualizowana bez konieczności wprowadzania choćby jednej linijki kodu.

Tagi kanoniczne

Jeśli masz podobną treść na różnych stronach, wyszukiwarki mogą się pomylić. Użyj znacznika „kanonicznego”, aby wskazać, która wersja jest wersją „główną”. Dodaj go doTwojej strony:

Jak pisać wysokiej jakości treści i używać słów kluczowych

W przeszłości ludzie próbowali „oszukać” wyszukiwarki, powtarzając to samo słowo kluczowe dziesiątki razy. Dziś to faktycznie skutkuje karą dla Twojej witryny. Wyszukiwarki są teraz o wiele mądrzejsze – dbają o…intencja wyszukiwania.

Zrozum intencję wyszukiwania

Zanim napiszesz choć jedno słowo, zastanów się, dlaczego użytkownik tego szuka. Czy szuka informacji, szuka konkretnej strony, czy jest gotowy coś kupić?

• Informacyjne:Napisz zrozumiałe instrukcje i odpowiedz na pytania typu „jak to zrobić”.
• Transakcyjne:Skoncentruj się na zaletach produktu i wyraźnych przyciskach „Kup teraz”.

Strategiczne umieszczanie słów kluczowych

Powinieneś wkomponować swoje główne słowo kluczowe w sposób naturalny. Nie rób tego na siłę. Najlepsze miejsca na umieszczenie głównego słowa kluczowego to:

• Wtytuł strony(jak najbliżej początku).
• Wpierwsze 100 słówTwojego artykułu.
• Przynajmniej w jednympodtytuł(H2 lub H3).
• WAdres URL(np,example.com/how-to-fix-leaks).
• WTekst alternatywnyTwoich zdjęć.

Zamiast powtarzać jedno słowo, używaj powiązanych terminów. Jeśli piszesz o „marketingu cyfrowym”, używaj również terminów takich jak „reklama internetowa”, „SEO” i „strategia mediów społecznościowych”. Pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć kontekst Twojej strony.

Budowanie autorytetu za pomocą linków zwrotnych

Link zwrotny to link do Twojej witryny, który pochodzi od innej witryny. W oczach wyszukiwarek każdy link to jak „głos” na Twoją witrynę. Im więcej wartościowych głosów zdobędziesz, tym większy zyskasz autorytet i tym wyższą pozycję osiągniesz.

Dlaczego jakość jest ważniejsza od ilości

Wielu właścicieli nowych stron internetowych popełnia błąd, kupując tysiące tanich linków. To bardzo zły pomysł, który może doprowadzić do usunięcia witryny z wyników wyszukiwania.

Wyszukiwarki zwracają uwagę na jakość linku:

• Władza:Jeden link z bardzo znanej i zaufanej witryny jest wart więcej niż dziesięć tysięcy linków z nieznanych blogów.
• Znaczenie:Jeśli Twoja strona internetowa dotyczy „gotowania”, link z bloga kulinarnego będzie o wiele cenniejszy niż link ze sklepu samochodowego.

Jak zdobyć pierwsze linki zwrotne

W przypadku nowej witryny internetowej zdobywanie linków jest trudne, ponieważ nikt jeszcze Cię nie zna. Możesz zacząć od tych praktycznych kroków:

• Utwórz „magnesy linkowe”:Napisz bardzo szczegółowy poradnik, przeprowadź oryginalne badania lub stwórz darmowe narzędzie. Jeśli Twoje treści będą najlepsze w danym temacie, ludzie naturalnie zaczną do nich linkować jako do źródła.
• Gościnny wpis:Napisz wysokiej jakości artykuł dla innego bloga z Twojej branży. W zamian zazwyczaj pozwolą Ci umieścić jeden link zwrotny do Twojej strony.
• Napraw uszkodzone linki:Znajdź stare artykuły z Twojej branży, które zawierają niedziałające linki. Skontaktuj się z właścicielem i zaproponuj nowy, działający artykuł w zamian.
• Katalogi firm:Jeśli prowadzisz lokalną firmę, upewnij się, że znajdujesz się w zaufanych katalogach, takich jak Profil Firmy Google, Yelp lub katalogach branżowych.

Budowanie linków to powolny proces, ale jest to najskuteczniejszy sposób, aby pokazać wyszukiwarkom, że Twoja witryna internetowa jest prawdziwym autorytetem w swojej dziedzinie.

Hierarchia treści i metadane

Google odczytuje strukturę Twojej strony, aby zrozumieć, czego dotyczy treść. Użyjsemantyczny HTMLpoprawnie tagi. Powinieneś mieć tylko jedenh1tag na stronę dla Twojego głównego tytułu. Użyjh2Ih3znaczniki dla podtytułów.

Jak używać meta tagów, aby uzyskać maksymalną widoczność

Meta tagi to fragmenty kodu, które informują wyszukiwarki i platformy mediów społecznościowych, czego dotyczy Twoja strona. Nie pojawiają się one na samej stronie, ale mają kluczowe znaczenie dla współczynnika klikalności.

Niezbędne meta tagi SEO

• Tag tytułu:To jest najważniejszy tag. Trzymaj go pod60 znakówaby nie zostało przycięte w wynikach wyszukiwania. Umieść najważniejsze słowo kluczowe na początku.
• Meta opis:To jest Twoja oferta sprzedaży. Zachowaj ją dla siebie.160 znakówPowinien dokładnie informować użytkownika o tym, co otrzyma po kliknięciu Twojego linku.
• Tag robotów:Informuje to wyszukiwarki, czy mają indeksować stronę, czy też klikać w linki na niej zawarte.

Optymalizacja mediów społecznościowych (Open Graph)

Gdy ktoś udostępnia Twój link na Facebooku lub LinkedIn, tagi „Open Graph” informują platformę, jaki obraz i tytuł ma wyświetlić. Jeśli ich nie uwzględnisz, platforma może wybrać losowy, nieatrakcyjny obraz z Twojej witryny.

Oto kompletny przykład niezbędnych meta tagów, które należy uwzględnić w swoimsekcja:

Wydajność i doświadczenie użytkownika

Google używa zestawu wskaźników o nazwiePodstawowe wskaźniki internetoweAby zmierzyć szybkość i stabilność swojej witryny. Twoim celem jest, aby witryna wydawała się szybka dla prawdziwych ludzi, a nie tylko dla botów.

Optymalizacja obrazu i leniwe ładowanie

Duże obrazy to najczęstsza przyczyna powolnego ładowania się stron internetowych. Używaj nowoczesnych formatów, takich jakWebPZamiast ciężkich plików JPEG. Wprowadź również „leniwe ładowanie”, dzięki któremu obrazy będą ładowane dopiero po przewinięciu w dół.

Projektowanie mobilne

Ponad połowa globalnego ruchu w sieci pochodzi z urządzeń mobilnych. Google korzysta teraz z „indeksowania mobilnego”, co oznacza, że rankinguje Twoją witrynę na podstawie jej wyglądu i działania na telefonie. Zadbaj o to, aby przyciski były łatwe w kliknięciu, a tekst czytelny bez konieczności powiększania ekranu.

Aby ułatwić to zadanie, zdecydowanie zalecamy skorzystanie z frameworka takiego jakBootstrapTo najpopularniejszy na świecie framework CSS, stworzony od podstaw z myślą o projektach mobilnych. Automatycznie obsługuje skomplikowane elementy responsywnego projektowania, ułatwiając programistom tworzenie stron, które idealnie działają na każdym ekranie.

Pomaganie wyszukiwarkom w schemacie

Możesz pomóc wyszukiwarkom zrozumieć Twoją firmę, korzystając zUstrukturyzowane dane(Znaczniki schematu). Może to prowadzić do „fragmentów rozszerzonych”, czyli specjalnych ocen w postaci gwiazdek lub informacji o cenach, które widzisz w wynikach wyszukiwania.

Najlepszym sposobem na to jest użycieJSON-LDformat. Oto przykład podstawowej organizacji:

Niezbędne narzędzia do monitorowania

Nie możesz ulepszyć czegoś, czego nie mierzysz. Gdy tylko Twoja witryna będzie gotowa, skonfiguruj te dwa bezpłatne narzędzia:

• Konsola wyszukiwania Google:Dzięki temu dowiesz się, czy na Twojej stronie występują jakieś błędy i które słowa kluczowe kierują użytkowników z Google.
• Google Analytics 4:Dzięki temu możesz zrozumieć, jak zachowują się ludzie po wejściu na Twoją witrynę.
• Google PageSpeed Insights:To narzędzie jest niezbędne do dokładnego zidentyfikowania przyczyn spowalniania witryny. Generuje szczegółowy raport o błędach technicznych i podaje jasne instrukcje, jak je naprawić, aby poprawić komfort użytkowania.

Jak poinformować wyszukiwarki, że Twoja witryna jest aktywna

Utworzenie mapy witryny to dopiero pierwszy krok. Musisz również aktywnie poinformować wyszukiwarki o jej istnieniu, aby mogły natychmiast rozpocząć indeksowanie Twoich stron.

Najlepszym sposobem na to jest:

1. Prześlij mapę witryny do Google Search Console:Po zweryfikowaniu witryny przejdź do sekcji „Mapy witryn” i wklej adres URL mapy witryny. Dzięki temu Google będzie wiedziało, gdzie dokładnie znaleźć Twoje treści.
2. Użyj narzędzi Bing Webmaster Tools:Powinieneś również przesłać mapę witryny do wyszukiwarki Bing. Dzięki temu Twoja witryna będzie indeksowana przez wyszukiwarki Bing i Yahoo, które nadal generują znaczną część ruchu w wyszukiwarkach.
3. Poproś o indeksowanie ręczne:Jeśli chcesz, aby konkretna strona jak najszybciej znalazła się w rankingu, skorzystaj z narzędzia „Inspekcja adresów URL” w Google Search Console. Możesz wkleić link i kliknąć „Poproś o indeksowanie”, aby umieścić tę stronę na początku listy do indeksowania.

Następne kroki: skalowanie na nowe rynki (opcjonalnie)

Po wykonaniu tych kroków technicznych Twoja witryna będzie gotowa do pozycjonowania w Twoim języku lokalnym. Jeśli chcesz rozwijać się jeszcze szybciej, rozważ udostępnienie witryny wielojęzycznej.

Tłumaczenie treści na inne języki to jeden z największych „sztuczek” SEO, ponieważ konkurencja w wynikach wyszukiwania w językach innych niż angielski jest często znacznie mniejsza. Możesz to łatwo osiągnąć, dodając tylkojedna linijka kodudo Twojej witryny za pomocą naszego skryptu do tłumaczeń. Automatycznie obsługuje on techniczne aspekty międzynarodowego SEO, takie jak znaczniki hreflang i oddzielne adresy URL, umożliwiając natychmiastowe dotarcie do międzynarodowej publiczności.

Prawidłowe skonfigurowanie SEO wymaga czasu, ale jest najlepszą inwestycją, jaką możesz poczynić w celu zapewnienia długoterminowego sukcesu swojego projektu.