Найкращі SEO-практики для запуску нового веб-сайту

Запуск нового веб-сайту – це захопливий момент, але він також може бути ризикованим. Якщо ви не налаштуєте технічну основу правильно з першого дня, ви можете чекати місяцями, поки Google взагалі знайде ваші сторінки.

SEO – це не просто написання хороших дописів у блозі; це про те, щоб пошукові системи могли читати, розуміти та довіряти вашому сайту. Ось необхідні технічні кроки, яких повинен дотримуватися кожен новий веб-сайт, щоб добре ранжуватися.

Безпека та бажані домени

Перше, на що звертає увагу пошукова система, це те, чи безпечний ваш сайт для користувачів.

HTTPS обов'язковий.У вас має бути встановлений SSL-сертифікат. Сайти, що використовують HTTP, позначаються браузерами як «Небезпечні», що миттєво знижує ваші рейтинги та довіру користувачів.

Вам також потрібно вибрати бажаний домен. Вирішіть, чи буде ваша адресаwww.example.comабо простоexample.comЩоб уникнути проблем із «дублюванням контенту», потрібно примусово перенаправляти весь трафік до однієї версії за допомогою переадресації 301.

Якщо ви використовуєтеСервер Apache, додайте це до свого.htaccessфайл:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example\.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.example.com/$1 [L,R=301]

Якщо ви використовуєтеNginx, додайте це до блоку конфігурації сервера:

server {
    listen 80;
    server_name example.com www.example.com;
    return 301 https://www.example.com$request_uri;
}

server {
    listen 443 ssl;
    server_name example.com;
    return 301 https://www.example.com$request_uri;
}

Сканування та чітка індексація

Вам потрібно точно вказати пошуковим роботам (краулерам), які частини вашого сайту їм дозволено бачити, і які сторінки є найважливішими.

Файл robots.txt

Створитиrobots.txtфайл у вашій кореневій папці. Цей файл — це щось на кшталт карти для ботів. Він вказує їм триматися подалі від приватних областей, таких як ваша панель адміністратора.

XML-файли Sitemaps

Карта сайту XML – це список усіх ваших важливих URL-адрес. Вона допомагає Google набагато швидше знаходити ваші нові сторінки. Стандартний запис у карті сайту виглядає так:

Якщо ви використовуєтеWordPressабо іншої популярної CMS, вам не потрібно створювати цей файл вручну. Більшість сучасних SEO-плагінів (таких якSEO-оптимізація Йоасту, Математика рангівабоВсе в одному SEO) автоматично генеруватиме вашу карту сайту щоразу, коли ви публікуєте нову сторінку. Це гарантує, що ваш список URL-адрес буде оновлюватися без необхідності змінювати жодного рядка коду.

Канонічні теги

Якщо у вас схожий контент на різних сторінках, пошукові системи можуть заплутатися. Використовуйте тег «canonical», щоб повідомити їм, яка версія є «головною» копією. Додайте це довашої сторінки:

Як писати якісний контент та використовувати ключові слова

У минулому люди намагалися «обдурити» пошукові системи, повторюючи одне й те саме ключове слово десятки разів. Сьогодні це фактично призведе до штрафних санкцій для вашого сайту. Пошукові системи зараз набагато розумніші — вони піклуються про…мета пошуку.

Зрозумійте мету пошуку

Перш ніж написати хоча б одне слово, запитайте себе, чому користувач шукає. Чи шукає він інформацію, намагається знайти певний сайт чи готовий щось купити?

• Інформаційний:Напишіть чіткі посібники та дайте відповіді на запитання «як це зробити».
• Транзакційні:Зосередьтеся на перевагах продукту та чітких кнопках «Купити зараз».

Стратегічне розміщення ключових слів

Вам слід природно інтегрувати своє основне ключове слово. Не робіть цього нав'язливо. Найкращі місця для розміщення вашого основного ключового слова:

• Узаголовок сторінки(якомога ближче до початку).
• Уперші 100 сліввашої статті.
• Принаймні в одномупідзаголовок(H2 або H3).
• УURL-адреса(наприклад,example.com/how-to-fix-leaks).
• УАльтернативний текстваших зображень.

Замість того, щоб просто повторювати одне слово, використовуйте пов’язані терміни. Якщо ви пишете про «цифровий маркетинг», використовуйте також такі терміни, як «онлайн-реклама», «SEO» та «стратегія соціальних мереж». Це допомагає пошуковим системам зрозуміти контекст вашої сторінки.

Зміцнення авторитету за допомогою зворотних посилань

Зворотне посилання – це коли інший веб-сайт посилається на ваш. В очах пошукових систем кожне посилання – це як «голос» за ваш сайт. Чим більше якісних голосів у вас є, тим більший авторитет ви отримуєте та тим вищий ваш рейтинг.

Чому якість важливіша за кількість

Багато власників веб-сайтів-початківців роблять помилку, купуючи тисячі дешевих посилань. Це дуже погана ідея, яка може призвести до заборони вашого сайту в результатах пошуку.

Пошукові системи звертають увагу на якість посилання:

• Авторитет:Одне посилання з дуже відомого та надійного веб-сайту коштує більше, ніж десять тисяч посилань з невідомих блогів.
• Релевантність:Якщо ваш вебсайт присвячений «кулінарії», посилання з блогу про їжу набагато цінніше, ніж посилання з автосалону.

Як отримати свої перші зворотні посилання

Для нового веб-сайту отримання посилань є складним, оскільки вас ще ніхто не знає. Ви можете почати з цих практичних кроків:

• Створіть «магніти для посилань»:Напишіть дуже детальний посібник, проведіть оригінальне дослідження або створіть безкоштовний інструмент. Якщо ваш контент найкращий з певної теми, люди природно посилатимуться на нього як на джерело.
• Гостьова публікація:Напишіть високоякісну статтю для іншого блогу у вашій галузі. Натомість вони зазвичай дозволяють вам додати одне посилання на ваш сайт.
• Виправити непрацюючі посилання:Знайдіть старі статті у вашій галузі, які мають непрацюючі посилання. Зв’яжіться з власником і запропонуйте свою нову, робочу статтю як заміну.
• Бізнес-довідники:Якщо у вас місцевий бізнес, переконайтеся, що його ім'я внесено до перевірених каталогів, таких як Google Business Profile, Yelp або галузевих каталогів.

Побудова посилань – це повільний процес, але це найпотужніший спосіб показати пошуковим системам, що ваш вебсайт є справжнім авторитетом у своїй галузі.

Ієрархія контенту та метадані

Google зчитує структуру вашої сторінки, щоб зрозуміти, про що йдеться на її контенті. Використовуйтесемантичний HTMLтеги правильно. У вас має бути лише одингод1тег на сторінці для основного заголовка. Використовуйтеh2іh3теги для підзаголовків.

Як використовувати метатеги для максимальної видимості

Метатеги – це фрагменти коду, які повідомляють пошуковим системам і платформам соціальних мереж, про що ваша сторінка. Вони не відображаються на самій сторінці, але мають вирішальне значення для вашого «коефіцієнта кліків».

Основні SEO-метатеги

• Тег заголовка:Це найважливіший тег. Тримайте його під60 символівщоб воно не зникало з результатів пошуку. Розмістіть найважливіше ключове слово на першому місці.
• Метаопис:Це ваша рекламна пропозиція. Тримайте її в тиші.160 символівВоно повинно точно повідомляти користувачеві, що він отримає, якщо натисне на ваше посилання.
• Тег роботів:Це повідомляє пошуковим системам, чи слід їм індексувати сторінку, чи переходити за посиланнями на ній.

Оптимізація для соціальних мереж (Open Graph)

Коли хтось поширює ваше посилання у Facebook або LinkedIn, теги «Open Graph» повідомляють платформі, яке зображення та заголовок показувати. Якщо ви їх не включите, платформа може вибрати випадкове, непривабливе зображення з вашого сайту.

Ось повний зразок необхідних метатегів, які ви повинні включити до свогорозділ:

Продуктивність та користувацький досвід

Google використовує набір показників, який називаєтьсяОсновні показники веб-сайтущоб виміряти швидкість та стабільність вашого сайту. Ваша мета — зробити так, щоб сайт відчувався швидким для реальних людей, а не лише для ботів.

Оптимізація зображень та відкладене завантаження

Великі зображення є головною причиною повільної роботи вебсайтів. Використовуйте сучасні формати, такі якВеб-програмазамість важких JPEG-файлів. Також впровадьте «відкладене завантаження», щоб зображення завантажувалися лише тоді, коли користувач прокручує вниз до них.

Дизайн, орієнтований на мобільні пристрої

Більше половини світового веб-трафіку надходить з мобільних пристроїв. Google зараз використовує «індексацію з урахуванням мобільних пристроїв», що означає, що він ранжує ваш сайт на основі того, як він виглядає та працює на телефоні. Переконайтеся, що ваші кнопки легко натискати, а текст легко читати без масштабування.

Щоб спростити це, ми наполегливо рекомендуємо використовувати такий фреймворк, якЗавантажувальний варіантЦе найпопулярніший CSS-фреймворк у світі, який з самого початку створений для проектів, орієнтованих на мобільні пристрої. Він автоматично обробляє складні частини адаптивного дизайну, що дуже спрощує для розробників створення сайтів, які ідеально працюють на будь-якому екрані.

Допомога пошуковим системам зі схемою

Ви можете допомогти пошуковим системам зрозуміти ваш бізнес, використовуючиСтруктуровані дані(Розмітка схеми). Це може призвести до появи «розширених фрагментів» – спеціальних рейтингів у вигляді зірок або інформації про ціни, яку ви бачите в результатах пошуку.

Найкращий спосіб зробити це – використовуватиJSON-LDформат. Ось приклад базової організації:

Основні інструменти для моніторингу

Ви не можете покращити те, що не вимірюєте. Щойно ваш сайт запуститься, налаштуйте ці два безкоштовні інструменти:

• Консоль пошуку Google:Це показує, чи є на вашому сайті помилки та які ключові слова приводять людей з Google.
• Google Analytics 4:Це допомагає вам зрозуміти, як люди насправді поводяться, коли потрапляють на ваш сайт.
• Аналітика швидкості перегляду сторінок Google:Цей інструмент необхідний для точного визначення того, що уповільнює роботу вашого сайту. Він надає детальний звіт про технічні помилки та чіткі інструкції щодо їх виправлення для покращення взаємодії з користувачем.

Як сказати пошуковим системам, що ваш сайт працює

Створення карти сайту – це лише перший крок. Вам також потрібно активно повідомити пошуковим системам про її існування, щоб вони могли негайно розпочати індексацію ваших сторінок.

Найкращий спосіб зробити це:

1. Надішліть карту сайту до Google Search Console:Після підтвердження вашого веб-сайту перейдіть до розділу «Карти сайту» та вставте URL-адресу вашої карти сайту. Це точно підкаже Google, де знайти ваш контент.
2. Використовуйте інструменти Bing для веб-майстрів:Також слід надіслати карту сайту до Bing. Це гарантує, що ваш вебсайт буде проіндексовано Bing та Yahoo, які все ще отримують значну кількість пошукового трафіку.
3. Запит на ручне індексування:Якщо у вас є певна сторінка, яку ви хочете ранжувати якомога швидше, скористайтеся інструментом «Перевірка URL-адрес» у Google Search Console. Ви можете вставити посилання та натиснути «Запит на індексацію», щоб розмістити цю сторінку на початку рядка для сканування.

Наступні кроки: вихід на нові ринки (необов'язково)

Після виконання цих технічних кроків ваш вебсайт буде готовий до ранжування вашою місцевою мовою. Якщо ви хочете розвиватися ще швидше, вам слід розглянути можливість зробити свій сайт багатомовним.

Переклад вашого контенту іншими мовами – один із найбільших «лайфхаків» для SEO, оскільки конкуренція в результатах, що не належать англійській мові, часто набагато менша. Ви можете легко досягти цього, просто додавшиодин рядок кодуна ваш вебсайт за допомогою нашого скрипта перекладу. Він автоматично обробляє технічні аспекти міжнародної SEO, такі як теги hreflang та окремі URL-адреси, що дозволяє вам миттєво охопити міжнародну аудиторію.

Правильне налаштування SEO потребує часу, але це найкраща інвестиція, яку ви можете зробити для довгострокового успіху вашого проєкту.