Коли компанії думають про залучення міжнародних клієнтів, вони зазвичай уявляють собі відвідувачів, які прибувають з інших країн. Але великий і часто недооцінений сегмент вже живе на тому ж ринку: люди з-за кордону, які оселилися на місцевому ринку.
У світі є сотні мільйонів мігрантів – людей, які живуть і працюють у країнах, де домінуюча мова може бути не їхньою рідною. Ці мешканці є активними споживачами, часто з високою купівельною спроможністю. Якщо ваш веб-сайт підтримує лише місцеву мову, ви фактично невидимі для значної частини цієї аудиторії.
Чому мова все ще має значення
Уявіть собі когось із Великої Британії, який живе на півдні Іспанії. Вони можуть вести повсякденні розмови іспанською, але коли справа доходить до важливих рішень, таких як вибір страховки, медичних послуг чи нерухомості, вони, ймовірно, шукатимуть англійською. У таких ситуаціях ясність і довіра стають критично важливими, і люди природно покладаються на свою рідну мову.
Якщо ваш бізнес спілкується лише місцевою мовою, ви не відображатиметеся в їхньому пошуку чи списку для розгляду. Натомість вони оберуть конкурента, який пропонує інформацію мовою, яку вони повністю розуміють.
Масштабні іноземні хаби: реальні приклади
Щоб зрозуміти масштаб цієї можливості, подивіться на цифри:
- ІспаніяТут постійно проживає понад 1 мільйон англомовних людей та майже 500 000 німців.
- НімеччинаТут проживає понад 3 мільйони людей турецького походження, а також швидкозростаюча спільнота міжнародних працівників технічної галузі, які переважно розмовляють англійською мовою.
- Таїланд і БаліВеликі центри для «цифрових кочівників», які витрачають тисячі доларів на місцевому рівні, але шукають послуги західними мовами.
- Сполучені ШтатиМайже 11 мільйонів людей, народжених у Мексиці, живуть у США, а також мільйони носіїв китайської, тагальської та в'єтнамської мов.
Це не просто «туристи». Це мешканці, яким щодня потрібні продукти, юридичні консультації, догляд за дітьми та абонементи в спортзал.
SEO-стратегія: локальний намір, рідна мова
Більшість SEO-фахівців зосереджуються на ранжуванні за локальними ключовими словами місцевою мовою. Дуже мало хто усвідомлює силуКлючове слово рідного мови + місцева географія.
Якщо ви перекладете свій веб-сайт, ви можете почати ранжуватися за такими термінами, як:
- «Адвокати в Берліні» (пошук виконувався англійською мовою)
- «Стоматологія в Марбельї» (пошук здійснювався німецькою мовою)
- «Бухгалтери на Пхукеті» (пошук російською мовою)
Ці ключові слова мають надзвичайно низьку конкуренцію, оскільки місцеві компанії не роблять на них ставки. Це «блакитний океан» трафіку, який дозволяє вам випередити набагато більших конкурентів, які не локалізували свій контент.
Чому Translate.js – ідеальний інструмент для таргетування іноземців
Залучення цього трафіку не повинно бути тримісячним технічним проектом. У Translate.js ми розробили наш сервіс, щоб допомогти вам миттєво охопити ці нішеві локальні ринки.
1. Не потрібні жодні технічні навички
Вам не потрібно перебудовувати свій сайт або керувати кількома обліковими записами хостингу. Один рядок коду додає перемикач мов, який дозволяє іноземцю почуватися як вдома одразу після прибуття.
2. Автоматизована SEO-персистенція
Коли іноземець у Лісабоні шукає ваші послуги французькою мовою, він повинен залишатися французькою. Translate.js використовує спеціальні URL-адреси (наприклад/fr/landing-page) та технічніhreflangтеги, щоб після того, як вони вас знайдуть, вони залишалися на своїй вибраній мові протягом усього процесу оформлення замовлення.
3. Дизайн, що зміцнює довіру
Іноземці часто стають мішенями шахраїв, тому вони дуже добре розуміють «сигнали довіри». Професійно перекладений веб-сайт, де вони можуть вибрати власний прапор і прочитати ваші гарантії рідною мовою, миттєво створює довіру, з якою не може зрівнятися спливаюче вікно браузера «Перекладач Google».
Висновок
Світ зараз мобільніший, ніж будь-коли раніше. Люди переміщуються між країнами з рекордною швидкістю, але вони несуть із собою свою мову та звички пошуку.
Якщо ви хочете розвивати свій бізнес, не просто дивіться за океан. Подивіться на міжнародні спільноти, які живуть на вашій власній вулиці. Локалізувавши свій вебсайт за допомогою Translate.js, ви можете вийти на цей цінний іноземний ринок і завоювати клієнтів, про існування яких ваші конкуренти навіть не підозрюють.