新网站上线SEO最佳实践

推出新网站令人兴奋，但也存在风险。如果从一开始就没有正确搭建技术基础，可能要等上几个月，谷歌才能抓取到你的网页。

SEO 不仅仅是撰写优质博客文章；它还包括确保搜索引擎能够读取、理解并信任您的网站。以下是每个新网站要想获得良好排名必须遵循的必要技术步骤。

安全性和首选域名

搜索引擎首先会查看你的网站对用户是否安全。

HTTPS是强制性的。您必须安装 SSL 证书。使用 HTTP 的网站会被浏览器标记为“不安全”，这会立即降低您的排名并失去用户信任。

您还需要选择一个首选域名。决定您的地址是否为……www.example.com或者只是example.com为避免“重复内容”问题，您必须使用 301 重定向强制所有流量流向同一版本。

如果您正在使用Apache服务器将此添加到您的.htaccess文件：

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example\.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.example.com/$1 [L,R=301]

如果您正在使用Nginx将此内容添加到您的服务器配置块中：

server {
    listen 80;
    server_name example.com www.example.com;
    return 301 https://www.example.com$request_uri;
}

server {
    listen 443 ssl;
    server_name example.com;
    return 301 https://www.example.com$request_uri;
}

可爬取性和清晰的索引

你需要告诉搜索引擎机器人（爬虫）它们可以访问你网站的哪些部分，以及哪些页面最重要。

robots.txt 文件

创建一个robots.txt根目录下有一个文件。这个文件就像是给机器人的地图，告诉它们远离你的管理面板等私密区域。

XML站点地图

XML 站点地图是所有重要 URL 的列表。它可以帮助 Google 更快地找到您的新页面。一个标准的站点地图条目如下所示：

如果您正在使用WordPress或者其他流行的内容管理系统，您无需手动创建此文件。大多数现代 SEO 插件（例如……）Yoast SEO, 排名数学， 或者一体化SEO每次发布新页面时，它都会自动生成站点地图。这样可以确保您的 URL 列表始终保持最新状态，而无需您编写任何代码。

规范标签

如果不同页面上的内容相似，搜索引擎可能会感到困惑。使用“规范”标签来告诉它们哪个版本是“主”版本。将此标签添加到……您的页面：

如何撰写高质量内容并使用关键词

过去，人们试图通过重复使用同一个关键词几十次来“欺骗”搜索引擎。但如今，这样做实际上会惩罚你的网站。搜索引擎现在更加智能——它们更关注……搜索意图.

了解搜索意图

在你写下一个字之前，先问问自己用户为什么要搜索。他们是在寻找信息、寻找特定网站，还是准备购买商品？

• 信息：编写清晰的指南并回答“如何做”的问题。
• 交易型：重点突出产品优势，并设置清晰的“立即购买”按钮。

策略性关键词布局

你应该自然地融入你的主要关键词，不要生硬地插入。放置主要关键词的最佳位置包括：

• 在页面标题（尽可能靠近开头）。
• 在前100个字你的文章。
• 至少在一个副标题（H2 或 H3）。
• 在URL（例如，example.com/how-to-fix-leaks).
• 在替代文本你的图片。

不要重复使用同一个词，而是使用相关的术语。例如，如果你在写“数字营销”，也可以使用“在线广告”、“搜索引擎优化”（SEO）和“社交媒体策略”等术语。这有助于搜索引擎理解你页面的内容。

利用反向链接建立权威性

反向链接是指其他网站链接到你的网站。在搜索引擎看来，每个链接都相当于对你网站的“投票”。高质量的投票越多，你的网站权威性就越高，排名也就越高。

为什么质量比数量更重要

许多新网站所有者都会犯一个错误，那就是购买成千上万个廉价链接。这是一个非常糟糕的做法，可能会导致您的网站被搜索引擎屏蔽。

搜索引擎非常重视链接质量：

• 权威：来自知名且值得信赖的网站的一个链接，比来自不知名博客的一万个链接更有价值。
• 关联：如果你的网站是关于“烹饪”的，那么来自美食博客的链接比来自汽车经销商的链接更有价值。

如何获得你的第一个反向链接

对于一个新网站来说，获取链接很困难，因为还没有人知道你。你可以从以下这些实际步骤开始：

• 创建“链接磁铁”：撰写一份非常详尽的指南，进行原创研究，或者创建一个免费工具。如果你的内容在特定主题上是最好的，人们自然会将其作为参考资料链接到其他网站。
• 客座文章：为业内其他博客撰写一篇高质量文章。作为交换，他们通常会允许你在文章中添加一个指向你网站的链接。
• 修复失效链接：找到行业内链接失效的旧文章。联系文章所有者，建议用你撰写的、有效的新文章替换它们。
• 商业名录：如果您经营本地业务，请确保将您的企业列入可信的目录，例如 Google 企业简介、Yelp 或行业特定目录。

建立链接是一个缓慢的过程，但它是向搜索引擎表明你的网站在其领域具有真正权威性的最有效方法。

内容层级结构和元数据

谷歌会读取你的页面结构，以了解页面内容的主题。语义化 HTML标签应该正确。你只能有一个标签。h1每个页面都使用一个标签来标记您的主标题。h2和h3子标题标签。

如何使用元标签以获得最大可见性

元标签是一小段代码，用于告诉搜索引擎和社交媒体平台你的页面是关于什么的。它们不会显示在页面本身，但对你的“点击率”至关重要。

必要的SEO元标签

• 标题标签：这是最重要的标签。请将其放在……之下60个字符这样就不会在搜索结果中被截断。把最重要的关键词放在最前面。
• 元描述：这是你的销售话术。请控制好语速。160 个字符它应该清楚地告诉用户，如果他们点击你的链接，将会获得什么。
• 机器人标签：这告诉搜索引擎是否应该索引该页面或跟踪页面上的链接。

社交媒体优化（Open Graph）

当有人在 Facebook 或 LinkedIn 上分享你的链接时，“Open Graph”标签会告诉平台应该显示哪张图片和标题。如果你不添加这些标签，平台可能会从你的网站上随机选择一张不太美观的图片。

以下是您应该包含在您的配置文件中的所有基本元标签的完整示例。部分：

性能和用户体验

谷歌使用一组称为核心网络指标衡量网站的速度和稳定性。你的目标是让网站对真人用户（而不仅仅是机器人）来说都感觉流畅快速。

图片优化和懒加载

图片过大是导致网站速度慢的最大原因。请使用现代格式，例如WebP避免使用体积庞大的JPEG图片。此外，实现“懒加载”，使图片仅在用户向下滚动到它们时才加载。

移动优先设计

全球超过一半的网络流量来自移动设备。谷歌现在采用“移动优先索引”，这意味着它会根据网站在手机上的显示效果和运行情况来对网站进行排名。请确保您的按钮易于点击，文本无需缩放即可轻松阅读。

为了简化操作，我们强烈建议使用类似这样的框架。Bootstrap它是世界上最流行的 CSS 框架，从一开始就专为移动优先项目而设计。它能自动处理响应式设计的复杂部分，让开发者能够轻松创建在任何屏幕上都能完美运行的网站。

帮助搜索引擎理解结构化数据

您可以通过以下方式帮助搜索引擎了解您的业务：结构化数据（结构化数据标记）。这可以生成“富媒体摘要”，也就是您在搜索结果中看到的特殊星级评分或价格信息。

最好的方法是使用JSON-LD格式。以下是一个基本组织结构的示例：

监测所需的基本工具

你无法改进你没有衡量过的东西。网站上线后，请立即设置以下两个免费工具：

• Google 搜索控制台：这可以告诉你你的网站是否存在任何错误，以及哪些关键词正在从谷歌带来用户。
• Google Analytics 4：这可以帮助您了解用户访问您的网站后的实际行为。
• Google PageSpeed Insights：这款工具对于准确找出网站速度变慢的原因至关重要。它能提供详细的技术错误报告，并给出清晰的修复指南，帮助您提升用户体验。

如何告诉搜索引擎你的网站已上线

创建网站地图只是第一步。您还需要主动告知搜索引擎网站地图的存在，以便它们能够立即开始索引您的网页。

最好的方法是：

1. 将您的网站地图提交到 Google Search Console：网站验证完成后，请前往“站点地图”部分并粘贴您的站点地图网址。这样可以告诉 Google 您的内容在哪里可以找到。
2. 使用必应站长工具：您还应该将网站地图提交给 Bing。这可以确保您的网站被 Bing 和 Yahoo 收录，这两家搜索引擎仍然占据着相当大的搜索流量。
3. 请求手动索引：如果您希望某个特定页面尽快获得排名，请使用 Google Search Console 中的“网址检查”工具。您可以粘贴链接并点击“请求索引”，将该页面置于抓取队列的最前面。

后续步骤：拓展新市场（可选）

完成这些技术步骤后，您的网站就可以在本地语言中获得排名了。如果您想更快地发展，应该考虑将您的网站设置为多语言版本。

将内容翻译成其他语言是SEO最有效的“技巧”之一，因为非英语搜索结果的竞争通常要小得多。您只需添加以下内容即可轻松实现这一点：一行代码使用我们的翻译脚本，即可轻松将您的网站翻译成国际语言。它会自动处理国际 SEO 的技术部分，例如 hreflang 标签和独立 URL，让您即刻触达国际受众。

正确设置 SEO 需要时间，但这是你为项目的长期成功所能做的最佳投资。