Uchambuzi wa mshindani: je, unapoteza trafiki kwenye tovuti zilizotafsiriwa?

Unapowaangalia washindani wako, huenda ukaangalia bei zao, orodha yao ya vipengele, na uwepo wao kwenye mitandao ya kijamii. Lakini kuna uwanja wa vita uliofichwa ambapo unaweza kupoteza kila siku bila hata kutambua: matokeo ya utafutaji wa kimataifa.

Ikiwa tovuti yako iko katika Kiingereza pekee, haukosi tu trafiki "ya ziada". Unawakabidhi kikamilifu washindani wako sehemu yako ya soko kwa washindani wanaojisumbua kuzungumza lugha ya wateja wako.

Mfereji wa trafiki kimya kimya

Wamiliki wengi wa biashara hudhani kwamba ikiwa mtu anataka bidhaa yake, atapata njia ya kusoma tovuti. Huenda wakatumia kiendelezi cha kivinjari au wakapata shida tu na Kiingereza kidogo.

Takwimu zinathibitisha vinginevyo.

Utafiti unaonyesha kwamba 76% ya wanunuzi mtandaoni wanapendelea kununua bidhaa zenye taarifa katika lugha yao ya asili. Muhimu zaidi: 40% ya watumiaji hawatawahi kununua kutoka kwa tovuti ambayo haiko katika lugha yao, bila kujali jinsi bidhaa hiyo ilivyo nzuri.

Usipotafsiri tovuti yako, hauifanyi iwe "vigumu" tu kwa watumiaji wa kimataifa. Unajifanya usionekane na karibu nusu ya soko la kimataifa. Washindani wako ambao wametafsiri tovuti wanapata trafiki hii huku wewe hata humo kwenye kinyang'anyiro.

Kwa nini washindani wa ndani wanakushinda?

Huenda ukawa na bidhaa bora na bei nzuri zaidi, lakini ikiwa mshindani wa ndani ana tovuti katika lugha ya asili ya mtumiaji, tayari ameshinda vita vya uaminifu.

Tazama kilichotokea kwa chapa kubwa kama Uber Kusini-mashariki mwa Asia. Licha ya bajeti yao kubwa, walipoteza nafasi kubwa kwa wachezaji wa ndani kama Grab na Gojek kwa sababu washindani hao walielewa mambo muhimu ya ndani - ikiwa ni pamoja na lugha na njia za malipo za ndani - tangu siku ya kwanza.

Katika ulimwengu wa kidijitali, "local" inamaanisha "lugha ya asili." Ikiwa mteja nchini Brazil anatafuta suluhisho na kupata chaguzi mbili - moja kwa Kiingereza na moja kwa Kireno - atachagua ile ya Kireno karibu kila wakati. Inahisi salama zaidi, kitaalamu zaidi, na zaidi "kwa ajili yao."

Pengo la SEO ambalo huwezi kuliona

Ukipewa nafasi kwa maneno muhimu ya Kiingereza pekee, unashindana katika nafasi yenye msongamano mkubwa zaidi mtandaoni. Kila mtu anapigania maneno yaleyale ya Kiingereza.

Wakati huo huo, washindani wako waliotafsiriwa wanaorodheshwa kwa dhana zile zile katika Kihispania, Kifaransa, Kijerumani, na Kijapani. Maneno haya muhimu mara nyingi huwa na ushindani mdogo sana na nia kubwa zaidi ya kununua.

Kwa kutotafsiri, unaacha "pengo kubwa la SEO" ambalo washindani wako wanafurahi kulijaza. Wanakamata "tunda la chini" la trafiki ya kimataifa huku wewe ukiendelea kupambana katika soko la ushindani mkubwa la Uingereza.

Zaidi ya maneno tu: makali ya kiufundi

Washindani wanaotumia zana za kisasa za utafsiri pia hupata nyongeza ya kiufundi ya SEO ambayo unakosa. Ujanibishaji sahihi si kuhusu maandishi tu; ni kuhusu:

1. Lebo za Hreflang: Kuiambia Google ni toleo gani la tovuti ili kuonyesha katika nchi gani.
2. Majina na maelezo ya meta yaliyojanibishwa: Haya ndiyo watumiaji wanaona katika matokeo ya utafutaji. Ikiwa haya yako katika lugha ya mtumiaji, kiwango chako cha mibofyo (CTR) kinaongezeka.
3. Lebo za kisheria: Kuzuia adhabu za maudhui yanayorudiwa katika matoleo tofauti ya lugha.

Ikiwa washindani wako wana mipangilio hii na wewe huna, injini za utafutaji zitawapendelea katika maswali ya kimataifa.

Acha kupoteza trafiki leo

Habari njema ni kwamba kuifikia kazi hiyo hakuhitaji bajeti kubwa au timu ya watengenezaji programu. Teknolojia imepita siku za miradi ya gharama kubwa ya tafsiri ya mwongozo ambayo inachukua miezi kadhaa kukamilika.

Kwa zana kama Translate.js, unaweza kuziba pengo hili kwa dakika chache. Kwa kuongeza mstari mmoja tu wa msimbo kwenye tovuti yako, unaweza kutoa maudhui yako mara moja katika lugha nyingi.

Zana yetu haibadilishi maneno tu; inashughulikia uondoaji mkubwa wa otomatiki ya SEO. Inasasisha kiotomatiki lebo zako za hreflang, hutafsiri maelezo yako ya meta, na kuhakikisha kanuni zako ni sahihi. Unapata faida sawa na wachezaji wakubwa, bila gharama za "mchezaji mkubwa".

Hitimisho

Soko la kimataifa si kundi moja la watu wanaozungumza Kiingereza. Ni mkusanyiko wa masoko mbalimbali yanayothamini lugha yao ya asili. Ukizungumza na mmoja wao tu, unaacha pesa mezani kwa washindani wako kukusanya.

Usisubiri hadi upoteze sehemu zaidi ya soko. Angalia uchanganuzi wako, angalia "trafiki yako ya roho" inatoka wapi, na uwape watumiaji hao sababu ya kubaki. Tafsiri tovuti yako, funga pengo la SEO, na anza kushinda tena trafiki ambayo umekuwa ukipoteza.