Konkurrentanalyse: mister dere trafikk til oversatte nettsteder?

Når du ser på konkurrentene dine, sjekker du sannsynligvis prisene deres, funksjonslisten deres og deres tilstedeværelse på sosiale medier. Men det finnes en skjult slagmark hvor du kanskje taper hver eneste dag uten å engang innse det: internasjonale søkeresultater.

Hvis nettstedet ditt kun er på engelsk, går du ikke bare glipp av «ekstra» trafikk. Du gir aktivt markedsandelen din videre til konkurrenter som gidder å snakke kundenes språk.

Den stille trafikksluken

De fleste bedriftseiere antar at hvis noen vil ha produktet deres, vil de finne en måte å lese nettstedet på. De kan bruke en nettleserutvidelse eller bare slite med begrenset engelsk.

Dataene beviser det motsatte.

Forskning viser at 76 % av nettkunder foretrekker å kjøpe produkter med informasjon på morsmålet sitt. Enda viktigere: 40 % av brukerne vil aldri kjøpe fra et nettsted som ikke er på språket deres, uansett hvor bra produktet er.

Når du ikke oversetter nettstedet ditt, gjør du det ikke bare «vanskeligere» for internasjonale brukere. Du gjør deg selv usynlig for nesten halvparten av det globale markedet. Konkurrentene dine som har oversatt nettsteder plukker opp denne trafikken mens du ikke engang er med i kappløpet.

Hvorfor lokale konkurrenter slår deg

Du har kanskje et bedre produkt og bedre priser, men hvis en lokal konkurrent har et nettsted på brukerens morsmål, har de allerede vunnet tillitskampen.

Se hva som skjedde med massive merkevarer som Uber i Sørøst-Asia. Til tross for sitt enorme budsjett, tapte de betydelig terreng til lokale aktører som Grab og Gojek fordi disse konkurrentene forsto de lokale nyansene – inkludert språk og lokale betalingsmetoder – fra dag én.

I den digitale verden betyr «lokal» «morsmål». Hvis en kunde i Brasil leter etter en løsning og finner to alternativer – ett på engelsk og ett på portugisisk – vil de velge det portugisiske nesten hver gang. Det føles tryggere, mer profesjonelt og mer «for dem».

SEO-gapet du ikke kan se

Hvis du bare rangerer på engelske søkeord, konkurrerer du i det mest overfylte området på internett. Alle kjemper om de samme engelske ordene.

I mellomtiden rangerer dine oversatte konkurrenter for de samme konseptene på spansk, fransk, tysk og japansk. Disse søkeordene har ofte mye lavere konkurranse og en mye høyere kjøpsintensjon.

Ved å ikke oversette, etterlater du et enormt «SEO-gap» som konkurrentene dine gjerne fyller. De kaprer de «lavthengende fruktene» av internasjonal trafikk, mens du fortsetter å slite i det hardt konkurransepregede engelske markedet.

Utover bare ord: den tekniske fordelen

Konkurrenter som bruker moderne oversettelsesverktøy får også et teknisk SEO-løft som du går glipp av. Riktig lokalisering handler ikke bare om teksten; det handler om:

1. Hreflang-tagger: Forteller Google hvilken versjon av nettstedet som skal vises i hvilket land.
2. Lokaliserte metatitler og -beskrivelserDette er hva brukerne ser i søkeresultatene. Hvis disse er på brukerens språk, vil klikkfrekvensen (CTR) din skyte i været.
3. Kanoniske taggerForhindrer straffer for duplikatinnhold på tvers av ulike språkversjoner.

Hvis konkurrentene dine har satt opp disse og du ikke har det, vil søkemotorer naturlig nok favorisere dem i internasjonale søk.

Slutt å miste trafikk i dag

Den gode nyheten er at det å ta igjen det tapte ikke krever et massivt budsjett eller et team av utviklere. Teknologien har gått forbi dagene med dyre manuelle oversettelsesprosjekter som tok måneder å fullføre.

Med verktøy som Translate.js kan du bygge bro over dette gapet på få minutter. Ved å legge til bare én linje med kode på nettstedet ditt, kan du umiddelbart tilby innholdet ditt på flere språk.

Verktøyet vårt bytter ikke bare ord; det håndterer det tunge arbeidet med SEO-automatisering. Det oppdaterer automatisk hreflang-taggene dine, oversetter metabeskrivelsene dine og sørger for at de kanoniske søkeordene dine er korrekte. Du får samme konkurransefortrinn som de store aktørene, uten kostnadene for «store aktører».

Konklusjon

Det globale markedet er ikke én engelsktalende blokk. Det er en samling av ulike markeder som verdsetter sitt morsmål. Hvis du bare snakker med ett av dem, legger du igjen penger på bordet som konkurrentene dine kan hente.

Ikke vent til du har mistet enda mer markedsandeler. Sjekk analysene dine, se hvor «spøkelsestrafikken» din kommer fra, og gi disse brukerne en grunn til å bli. Oversett nettstedet ditt, lukk SEO-gapet og begynn å vinne tilbake trafikken du har mistet.