Analýza konkurence: Ztrácíte návštěvnost kvůli přeloženým webům?

Když se podíváte na konkurenci, pravděpodobně kontrolujete jejich ceny, seznam funkcí a jejich přítomnost na sociálních sítích. Existuje však skryté bojiště, kde můžete prohrávat každý den, aniž byste si to uvědomovali: mezinárodní výsledky vyhledávání.

Pokud jsou vaše webové stránky pouze v angličtině, nepřicházíte jen o „další“ návštěvnost. Aktivně předáváte svůj podíl na trhu konkurenci, která se obtěžuje mluvit jazykem vašich zákazníků.

Tichý dopravní odtok

Většina majitelů firem předpokládá, že pokud někdo chce jejich produkt, najde si způsob, jak si web přečíst. Mohou k tomu použít rozšíření prohlížeče nebo se jen potýkat s omezenou znalostí angličtiny.

Data dokazují opak.

Výzkum ukazuje, že 76 % online nakupujících dává přednost nákupu produktů s informacemi v jejich rodném jazyce. Ještě důležitější je, že 40 % uživatelů si nikdy nic nenakoupí z webových stránek, které nejsou v jejich jazyce, bez ohledu na to, jak dobrý produkt je.

Když svůj web nepřekládáte, nejenže ho „ztěžujete“ mezinárodním uživatelům. Zneviditelnujete se pro téměř polovinu globálního trhu. Vaši konkurenti, kteří weby přeložili, tuto návštěvnost získávají, zatímco vy se ani nezapojíte do závodu.

Proč vás místní konkurenti porážejí

Možná máte lepší produkt a lepší ceny, ale pokud má místní konkurent stránky v rodném jazyce uživatele, už vyhrál bitvu o důvěru.

Podívejte se, co se stalo s obrovskými značkami jako Uber v jihovýchodní Asii. Navzdory svému obrovskému rozpočtu ztratily značnou půdu pod nohama ve prospěch místních hráčů, jako jsou Grab a Gojek, protože tito konkurenti od prvního dne chápali místní nuance – včetně jazyka a místních platebních metod.

V digitálním světě „lokální“ znamená „mateřský jazyk“. Pokud zákazník v Brazílii hledá řešení a najde dvě možnosti – jednu v angličtině a jednu v portugalštině – téměř vždy si vybere portugalskou. Působí bezpečněji, profesionálněji a více „pro něj“.

SEO mezera, kterou nevidíte

Pokud se umisťujete ve vyhledávání pouze pro anglická klíčová slova, soutěžíte v nejrušnějším prostoru na internetu. Všichni bojují o stejné anglické výrazy.

Mezitím se vaši konkurenti, kteří jsou překládáni, umisťují ve výsledcích vyhledávání pro stejné pojmy ve španělštině, francouzštině, němčině a japonštině. Tato klíčová slova mají často mnohem nižší konkurenci a mnohem vyšší zájem o koupi.

Tím, že nepřekládáte, zanecháváte obrovskou „SEO mezeru“, kterou vaši konkurenti rádi zaplní. Chytá se „nízko visících ovocných kalendářů“ v podobě mezinárodní návštěvnosti, zatímco vy se nadále potýkáte s vysokou konkurencí v angličtině.

Více než jen slova: technická výhoda

Konkurenti, kteří používají moderní překladatelské nástroje, také získají technický SEO impuls, který vám chybí. Správná lokalizace se netýká jen textu, ale i:

1. Tagy HreflangŘízení Googlu, kterou verzi webu má zobrazit v které zemi.
2. Lokalizované meta názvy a popisyToto je to, co uživatelé vidí ve výsledcích vyhledávání. Pokud jsou tyto položky v jazyce uživatele, míra prokliku (CTR) prudce stoupá.
3. Kanonické tagyZabránění penalizaci za duplicitní obsah v různých jazykových verzích.

Pokud vaši konkurenti mají toto nastavené a vy ne, vyhledávače je budou přirozeně upřednostňovat v mezinárodních dotazech.

Zastavte ztrátu provozu ještě dnes

Dobrou zprávou je, že dohánění zpoždění nevyžaduje obrovský rozpočet ani tým vývojářů. Technologie už dávno překonaly dobu drahých manuálních překladatelských projektů, jejichž dokončení trvalo měsíce.

S nástroji jako Translate.js můžete tuto mezeru překlenout během několika minut. Přidáním jediného řádku kódu na váš web můžete okamžitě nabídnout svůj obsah ve více jazycích.

Náš nástroj nejenže zaměňuje slova; zvládá i těžkou práci s automatizací SEO. Automaticky aktualizuje vaše tagy hreflang, překládá vaše meta popisky a zajišťuje správnost vašich kanonických výrazů. Získáte stejnou konkurenční výhodu jako velcí hráči, ale bez nákladů spojených s „velkými hráči“.

Závěr

Globální trh není jediný anglicky mluvící blok. Je to soubor rozmanitých trhů, které si cení svého rodného jazyka. Pokud mluvíte pouze s jedním z nich, necháváte peníze na stole, které si vyberou vaši konkurenti.

Nečekejte, až ztratíte ještě větší podíl na trhu. Zkontrolujte si analytiku, zjistěte, odkud pochází vaše „fantomová návštěvnost“, a dejte těmto uživatelům důvod zůstat. Přeložte svůj web, překleňte mezeru v SEO a začněte získávat zpět návštěvnost, kterou jste ztráceli.