A mesterséges intelligencia miatt csökken a szerves keresési forgalom. Mit kell tennie?

A szerves keresési forgalom csökken. Íme, mit mutatnak valójában az adatok

Ha webhelyed forgalma 2024 közepe óta csökken, és nem tudod, miért, akkor nincs egyedül. A rangsorolás ugyanúgy néz ki. A Search Console-ban a megjelenítések száma megmaradt. De a kattintások, a munkamenetek száma és a leadek száma is csökkent, mint korábban.

Ez nem a képzeleted játéka. Nem kifejezetten a weboldaladdal van a probléma. Ez egy strukturális változás abban, ahogyan az emberek az internetet használják az információkeresésre – és a mögötte álló adatok elég egyértelműek ahhoz, hogy érdemes részletesen megérteni őket, mielőtt eldöntenéd, mit tegyél ezután.

Mi történik valójában az organikus keresési forgalommal?

Röviden: a Google több kérdésre válaszol közvetlenül a saját keresési találati oldalán, ami azt jelenti, hogy kevesebben kattintanak át weboldalakra.

Ugyanakkor egyre több felhasználó hagyja ki teljesen a Google-t, és helyette a ChatGPT-t, a Perplexity-t, a Gemini-t vagy más mesterséges intelligencia eszközöket választja.

Mindkét trend felemészti azt a forgalmat, amely korábban organikus keresésen keresztül érkezett a webhelyedre.

Új rekordot döntött a kattintás nélküli keresések száma

A nulla kattintásos keresés egy olyan keresési típus, ahol a felhasználó közvetlenül a keresőmotor találati oldalán kapja meg a választ, és nem kattint semmilyen weboldali linkre.

Például a felhasználó rákeres a következőre: „Időjárás New Yorkban”.

A válasz azonnal megjelenik a Google-ben, így a felhasználó anélkül távozik, hogy másik webhelyet látogatna meg. Ez egy kattintás nélküli keresés.

A nulla kattintásos keresések aránya 56%-ról 69%-ra emelkedett 2024 májusa és 2025 májusa között – ez 13 százalékpontos növekedést jelent egyetlen év alatt. Ez azt jelenti, hogy a Google-keresések több mint kétharmada anélkül végződik, hogy bárki egyetlen találatra is rákattintott volna. A felhasználó a fenti és bal oldali mesterséges intelligencia által generált összefoglalóból kapta meg a választ.

A Google mesterséges intelligencia alapú módjában a nulla kattintásos arány 93%-ra emelkedik. Amikor valaki a Google mesterséges intelligencia alapú módját – a beszélgetésalapú keresőfelületet – használja, egy tényleges webhelyet 10 alkalomnál kevesebbszer látogat meg.

Átkattintási arányok összecsukva az információs tartalomnál

A Seer Interactive tanulmánya szerint, amely 42 szervezet 3119 lekérdezését elemezte, és 2024 júniusa és 2025 szeptembere között 25,1 millió organikus megjelenítést ölelt fel, a Google AI-áttekintéseket tartalmazó információs lekérdezések organikus átkattintási aránya 61%-kal esett vissza 2024 közepe óta, míg ugyanezen lekérdezések fizetett átkattintási aránya 68%-kal esett vissza.

Egyszerűbben fogalmazva: az organikus CTR 1,76%-ról 0,61%-ra esett vissza az AI Áttekintéseket használó lekérdezések esetében, míg a fizetett CTR 19,7%-ról 6,34%-ra zuhant. Mind az organikus, mind a fizetett forgalom csökken – ez nem csak SEO probléma.

A Pew Research 900 amerikai felnőtt 68 000 valós keresését követte nyomon, és azt találta, hogy a felhasználók az esetek mindössze 8%-ában kattintottak egy találatra, amikor megjelent egy mesterséges intelligencia által készített összefoglaló, szemben az ilyen összefoglalás nélküli 15%-os esettel – ez 46,7%-os relatív kattintáscsökkenést jelent minden olyan lekérdezésnél, amelyre a Google egy mesterséges intelligencia által készített áttekintéssel válaszol.

Még a mesterséges intelligencia nélküli áttekintések nélküli lekérdezések is veszítenek kattintásokból

Ez az a rész, amit a legtöbb ember nem vesz észre. Még az AI-áttekintések nélküli lekérdezéseknél is 41%-kal csökkent az organikus CTR az előző évhez képest. A viselkedésbeli változás mindenhol megfigyelhető, nem csak azoknál a lekérdezéseknél, ahol megjelenik egy AI-mező. A felhasználók egyszerűen megtanulták, hogy válaszokat várjanak az oldalon, és összességében kevesebbet kattintanak.

A mesterséges intelligencia áttekintései gyorsan terjednek

A Semrush adatai szerint a mesterséges intelligencia alapú áttekintések a lekérdezések 6,49%-ában jelentek meg 2025 januárjában, márciusra megduplázódtak 13,14%-ra, és 2025 szeptemberére elérték az amerikai asztali lekérdezések 30%-át. A bevezetés folyamatban van és gyorsul. Azokban a kategóriákban, amelyek korábban biztonságosak voltak – kereskedelmi, tranzakciós, helyi –, egyre gyakrabban jelennek meg mesterséges intelligencia alapú összefoglalók az organikus találatok felett.

Valódi cégek, valódi forgalmi veszteségek

Az egyes vállalatok adatainak vizsgálata kézzelfoghatóbbá teszi a probléma mértékét.

HubSpotorganikus forgalma a 2024 novemberi 13,5 millió látogatásról 2025 elejére körülbelül 6-7 millióra esett vissza – ez a havi organikus munkamenetek közel felét jelenti néhány hét alatt. A HubSpot a világ egyik legjobban erőforrásokkal rendelkező tartalommarketing-vállalata. Több száz írójuk, egy elkötelezett SEO-csapatuk és évekre visszatekintő domain-hatóságuk van. Ez nem védte meg őket.

Egészségügyi vonalaz organikus forgalom körülbelül 50%-át elvesztette. A CNN 27% és 38% közötti veszteséget könyvelhetett el. A nagyobb technológiai kiadványok együttesen elvesztették Google-forgalmuk 58%-át 2024 óta, egyes oldalakon pedig akár 85%-os visszaesést is tapasztaltak.

Üzleti bennfentes2022 és 2025 között az organikus forgalom 55%-át elvesztette, és ennek következtében 21%-kal csökkentette alkalmazottai létszámát.

Az átlagos kiadó forgalma 10%-kal csökkent az előző évhez képest 2025 első felében, a hírkiadók forgalma 7%-kal, a nem hírtartalmú oldalaké pedig 14%-kal esett vissza.

Ezek nem kis blogok gyenge tartalommal. Ezek olyan szervezetek, amelyek szerkesztői csapatokkal, erős backlink profilokkal és megalapozott domain tekintéllyel rendelkeznek. A veszteségek strukturális szinten jelentkeznek, nem a tartalom minőségében.

Miért sújtják leginkább az információs tartalmakat

Nem minden forgalomra vonatkozik egyformán a hatás. A minden tanulmányban megjelenő minta ugyanaz: az információs lekérdezések – amelyek definíciókat, magyarázatokat és útmutatókat keresnek – 30–40%-kal csökkentek az organikus forgalomban, mivel a nulla kattintású mesterséges intelligencia által generált válaszok azt jelentik, hogy a felhasználók soha nem görgetnek el organikus találatokhoz.

Ez érthető, ha belegondolunk, hogyan működnek a mesterséges intelligencia által nyújtott áttekintések. A Google mesterséges intelligenciája nagyon jól válaszol olyan kérdésekre, mint a „mi X”, „hogyan működik Y”, „a legjobb módja Z elvégzésének”. A meglévő webes tartalmakból merít információkat, összefoglalja azokat, a választ a lap tetejére helyezi, és a felhasználónak soha nem kell görgetnie. Az eredetileg a tartalmat létrehozó webhely nem kap látogatást.

Az oktatási platformok és a „hogyan kell csinálni” tartalmak esetében ez egzisztenciális kihívást jelent. Amikor a felhasználók a „hogyan kell gumit cserélni” vagy a „milyen tünetei vannak a cukorbetegségnek” kifejezésekre keresnek rá, az AI Overviews mostantól lépésről lépésre bemutatja az utasításokat közvetlenül a keresőoldalon, így a kiadói befektetéseket gyakorlatilag a Google AI-jának betanítási adataivá alakítja, kölcsönös forgalmi előny nélkül.

A kereskedelmi és tranzakciós lekérdezéseket egyelőre kevésbé érinti a helyzet. Aki a „10-es méretű futócipő vásárlása Berlinben” vagy a „fodrász időpontfoglalása Londonban” kifejezésekre keres, annak továbbra is meg kell látogatnia egy weboldalt a művelet végrehajtásához. A mesterséges intelligencia nem tud időpontot foglalni nekik, és nem tudja átvenni a fizetésüket. Ez a megkülönböztetés nagyon fontos a bejegyzés végén tárgyaltak szempontjából.

A forgalom nem tűnt el – megmozdult

Az adatok egy fontos dolgot mutatnak: az emberek nem kevesebb kérdést tesznek fel. Máshol teszik fel a kérdéseket. A mesterséges intelligencia platformok 1,13 milliárd ajánlási látogatást generáltak 2025 júniusában, ami 357%-os növekedést jelent 2024 júniusához képest. A mesterséges intelligencia által generált munkamenetek száma 527%-kal nőtt éves szinten 2025 első felében.

A forgalom a Google-ről a mesterséges intelligencia által vezérelt csevegőfelületekre helyeződik át. Azok a felhasználók, akik korábban a Google-ben kerestek rá valamire, most a ChatGPT-t vagy a Gemini-t kérdezik. A feltett kérdések teljes mennyisége valószínűleg minden eddiginél nagyobb. De a válaszokat a mesterséges intelligencia adja, nem a webhely.

Sok webhelyen megfigyelhető egy állandó minta: magasabb helyezés, de kevesebb forgalom. Az organikus találatok gyakrabban jelennek meg a keresési eredmények között, mint korábban, de kevesebb kattintást kapnak. A megjelenítések száma stagnál vagy növekszik. A kattintások száma csökken. Ez az új normális.

Mely iparágak a leginkább ki vannak téve a veszélynek

A láthatóság mértéke nagyban függ attól, hogy milyen tartalmat tesz közzé egy weboldal, és mit próbálnak csinálni a látogatók.

Magas expozíció:blogok, híroldalak, útmutatók, receptes oldalak, egészségügyi információs oldalak, pénzügyi magyarázó oldalak, oktatási tartalmak, termékértékeléseket tartalmazó oldalak, definíciós oldalak. Bármi, ahol a felhasználó célja a válasz megszerzése – és a mesterséges intelligencia kattintás nélkül megadhatja ezt a választ.

Alacsonyabb expozíció:e-kereskedelem, helyi szolgáltatások, foglalási platformok, SaaS termékoldalak, álláshirdetési oldalak, ingatlanhirdetések, bármi, ahol a felhasználónak olyan műveletet kell végrehajtania, amely megköveteli az oldal meglátogatását. Aki Lisszabonban vízvezeték-szerelőt keres, annak továbbra is valahova kattintania kell. Aki a csővezeték korróziójának okát keresi, mostantól egy mesterséges intelligencia által biztosított eszközből kaphatja meg a választ.

A B2B weboldalak 73%-a jelentős forgalomcsökkenést mutatott 2024 és 2025 között, ami átlagosan 34%-os éves visszaesést jelent. A B2B technológiai lekérdezések ma már az esetek 70%-ában mesterséges intelligencián alapuló áttekintéseket indítanak el.

Mit tesznek valójában a weboldal-tulajdonosok?

Az őszinte válasz az, hogy nincs egyetlen megoldás. A változás strukturális, és az organikus keresés terén az elmúlt tizenöt évben működő stratégiákat frissíteni kell.

Szolgáltatások népszerűsítése közösségi hálózatokon keresztül.

A közösségi platformok már nem csupán márkaépítési csatornák. Sok vállalkozás számára közvetlen akvizíciós csatornákká váltak, amelyek érdeklődőket, foglalásokat és visszatérő ügyfeleket generálnak anélkül, hogy teljes mértékben a Google forgalmára támaszkodnának.

A megfelelő platform kiválasztása az üzleti modellhez. Nem minden közösségi hálózat működik egyformán jól minden iparágban. A legerősebb eredmények általában akkor jönnek, ha a platform formátumát az ügyfelek vásárlási szokásaihoz igazítjuk.

InstagramA vizuális és életmód-orientált vállalkozások számára működik a legjobban. Az éttermek, edzőtermek, szépségszalonok, divatmárkák, fogorvosok, tetoválóstúdiók, fotósok, lakberendezők és luxuscégek azért teljesítenek jól, mert az ügyfelek vizuális bizonyítékot szeretnének a vásárlás előtt. A rövid formátumú videófelvételek, az előtte-utána tartalom és a helyi influencerekkel való együttműködések generálják a legnagyobb elköteleződést.

TikTokAzokat a vállalkozásokat részesíti előnyben, amelyek gyorsan tudnak oktatást vagy szórakoztatást nyújtani. A vállalkozók, autókozmetikusok, ingatlanügynökök, szerelők, fitneszedzők és a helyi kisvállalkozások gyakran gyorsan növekednek rövid videók közzétételével, amelyek problémákat magyaráznak el, átalakításokat mutatnak be, vagy valódi munkát dokumentálnak. A hiteles tartalom általában jobban teljesít, mint a kidolgozott reklám.

LinkedIna legerősebb platform a B2B és professzionális szolgáltatások számára. A SaaS vállalatok, ügynökségek, tanácsadók, ügyvédek, könyvelők, toborzók és vállalati szolgáltatók profitálhatnak az iparági ismeretek, esettanulmányok és gondolatvezetői tartalmak közzétételéből. A döntéshozók sokkal aktívabbak ott, mint a szórakoztatásra fókuszáló platformokon.

Facebooktovábbra is jól teljesít a helyi szolgáltató vállalkozások számára. Az otthonfelújító cégek, takarítószolgálatok, helyi éttermek, orvosi klinikák, autójavító műhelyek és közösségi alapú vállalkozások profitálnak a helyi csoportokból, a piaci megjelenésből, a véleményekből és a földrajzilag célzott hirdetésekből.

YouTubeRendkívül hatékony a nagy bizalmi alapú vásárlások esetében. A pénzügyi tanácsadók, szoftvercégek, egészségügyi szolgáltatók, oktatók és műszaki szolgáltató vállalkozások hosszú távú láthatóságra tesznek szert, mivel a YouTube-tartalom mind a Google, mind a YouTube keresési találatai között szerepel. A részletes oktatóanyagok és oktatóvideók évekig folyamatosan generálják a forgalmat.

Pinterestkülönösen jól működik a keresésvezérelt vizuális iparágakban. Az esküvőszervezők, lakberendezési márkák, építészek, barkácskészítők, receptes weboldalak és e-kereskedelmi áruházak gyakran hosszú távú ajánlási forgalmat kapnak, mivel a Pinterest inkább vizuális keresőmotorként viselkedik, mint hagyományos közösségi hálózatként.

Platform-natív tartalom készítése. Azok a vállalkozások, amelyek mindenhol azonos tartalmat tesznek közzé, általában alulteljesítenek. Minden platform más viselkedést, formátumot és közönségelvárást jutalmaz. A függőleges rövid videók dominálnak a TikTokon és az Instagram Reels-en, míg a LinkedIn a szakértelmet és a kommentárokat jutalmazza. A tartalom stílusának a platform algoritmusához való igazítása jelentősen javítja a láthatóságot.

Közösségi bizonyítékok használata a konverzió elősegítésére. A vélemények, az ügyfél-referenciák, a felhasználók által generált tartalom és az ügyfelek átalakítása gyorsabban növeli a bizalmat, mint a hagyományos hirdetések. Azok a vállalkozások, amelyek valódi ügyfeleket és valódi eredményeket mutatnak be, általában jobban teljesítenek, mint azok, amelyek csak a kifinomult márkaépítésre összpontosítanak.

Ismétlődő láthatóság létrehozása. A legtöbb vásárló egy interakció után nem konvertál. A rendszeres posztolás láthatóvá teszi a vállalkozást az ügyfél-fontolási ciklus alatt. Egy felhasználó, aki öt posztot figyelmen kívül hagy, a hatodik után konvertálhat, amint az igény azonnalivá válik.

Közösségi tartalmak és retargeting hirdetések kombinálása. Az organikus tartalom növeli az ismertséget, míg a retargeting kampányok később meleg közönséget vonzanak. Azok a vállalkozások, amelyek mindkettőt kombinálják, jellemzően csökkentik az ügyfélszerzési költségeket, mivel a felhasználók már a hirdetés megtekintése előtt felismerik a márkát.

Közönségtulajdonlás kiépítése platformokon kívül. A közösségi hálózatoknak a saját tulajdonú csatornákat, például e-mail listákat, SMS listákat, privát közösségeket vagy ügyféladatbázisokat kellene ellátniuk tartalommal. Az algoritmusok folyamatosan változnak, de a közvetlen közönségtulajdonlás megvédi a vállalkozásokat a hirtelen elérési csökkenéstől.

Rövid formátumú videók használata elsődleges növekedési formátumként. Szinte minden nagyobb platform ma már a rövid videók terjesztését helyezi előtérbe. Az oktató jellegű, szórakoztató vagy kulisszák mögötti videókat közzétevő vállalkozások következetesen nagyobb elérésűek, mint a csak statikus képes bejegyzések.

Helyi felfedezési algoritmusok kihasználása. A platformok egyre inkább a közeli vállalkozásokat ajánlják az elköteleződés, a helymeghatározó címkék, a vélemények és a helyi relevancia alapján. A következetes földrajzi címkézés és a helyileg releváns tartalom segít abban, hogy a vállalkozások gyakrabban jelenjenek meg a regionális felfedezési hírfolyamokban.

A közösségi média keresőmotorként való kezelése. A fiatalabb közönség egyre inkább közvetlenül a TikTokon, Instagramon és YouTube-on keres a Google helyett. A feliratok, videócímek, hashtagek és kimondott kulcsszavak optimalizálása javítja a közösségi platformok keresési eredményeiben való megtalálhatóságot.

A következetesség előtérbe helyezése a gyártási minőséggel szemben. A vállalkozások gyakran késleltetik a közzétételt, mert túlságosan a professzionális gyártásra koncentrálnak. A gyakorlatban az állandó, hiteles tartalom általában felülmúlja a ritka, kidolgozott kampányokat. Az algoritmusok jobban jutalmazzák a közzététel gyakoriságát és a közönségmegtartást, mint a filmes minőséget.

További megközelítések, amelyek a legkövetkezetesebben jelennek meg a legújabb iparági kutatásokban:

Idézés az AI áttekintésekben.Az AI-áttekintésekben idézett márkák 35%-kal több organikus kattintást kapnak, mint azok, amelyekre nem hivatkoznak. Az AI-összefoglalóban forrásként való hivatkozás azt jelenti, hogy továbbra is forgalmat kapsz – néha többet, mint amennyit a hagyományos organikus listázás eredményezett volna. Ehhez nagy tekintélyű, jól strukturált tartalomra van szükség, amelyben az AI-rendszerek elég megbíznak ahhoz, hogy hivatkozzanak rá.

A tranzakciós és kereskedelmi szándékra összpontosítva.Az olyan tartalom, amelynek végén a felhasználó valamilyen műveletet végez a webhelyeden – foglal, vásárol, regisztrál –, sokkal kevésbé sebezhető, mint az informatív tartalom. A mesterséges intelligencia meg tud válaszolni egy kérdésre, de nem tud tranzakciót végrehajtani a nevedben.

Közvetlen forgalmi csatornák kiépítése.Azok az e-mail listák, hírlevelek, közösségek és közösségi csatornák, amelyek nem a Google-tól függenek, értékesebbé válnak, mivel a Google által vezérelt forgalom kevésbé megbízható.

Több nyelvre való diverzifikáció.Ez az a stratégia, amelyet a legtöbb weboldal-tulajdonos teljesen figyelmen kívül hagy, és ez az egyik legpraktikusabb válasz a jelenlegi helyzetre.

Miért a weboldal-fordítás az egyik legokosabb válasz a mesterséges intelligencia okozta forgalomcsökkenésre?

Van valami, amit az adatok még nem ragadnak meg teljesen: a mesterséges intelligencia alapú áttekintések jelenleg elsősorban angol nyelvű jelenségnek számítanak.

2026 első negyedévére a mesterséges intelligencia által nyújtott áttekintések a globális keresések körülbelül 13%-ában jelennek meg – de ez a globális adat jelentős eltéréseket elfed. A funkciót a legerőteljesebben az angol nyelvű keresési eredményekben alkalmazzák. A spanyol, portugál, német, lengyel, japán vagy arab keresési eredményekben a mesterséges intelligencia által nyújtott áttekintések sokkal kevésbé elterjedtek. Az organikus keresés ezeken a nyelveken továbbra is inkább úgy működik, mint a Google 2022-ben – megjelennek az eredmények, az emberek rájuk kattintanak, a forgalom áramlik.

Ez azt jelenti, hogy egy csak angol nyelven létező weboldal az internet mesterséges intelligencia által leginkább felforgatott keresési környezetében versenyez. Ugyanaz a weboldal, amelyet spanyolra, portugálra vagy lengyelre fordítanak le, olyan keresési piacokra lép be, ahol az organikus átkattintási arány jelentősen magasabb, a mesterséges intelligencia általi verseny alacsonyabb, és egy jól rangsorolt, lefordított oldal valódi kattintásokat eredményez.

Van egy második hatás is, ami a javadra válik. Egy idegen nyelvű látogató, aki azért érkezik a webhelyedre, mert a weboldalad rangsorolva van a nyelvi keresésében, pontosan olyan tranzakciós vagy kereskedelmi keresést végez, amelyet a mesterséges intelligencia általi áttekintések jelenleg nem képesek jól leleplezni. Vásárolni, foglalni vagy regisztrálni szeretnének valamire. Ezek a látogatók a legnagyobb valószínűséggel konvertálnak – és a legkevésbé valószínű, hogy elégedettek voltak az oldal tetején található mesterséges intelligencia által nyújtott válasszal.

Egy lefordított weboldal teljesen új kulcsszóterületeket is feltár. Az angol nyelvű oldalaid több ezer másik angol nyelvű weboldallal versenyeznek minden rangsorolt pozícióért. Ugyanezen oldalak spanyol vagy lengyel változata egy sokkal kisebb számú versenytárssal versenyez, akik közül sokan nem optimalizáltak komolyan ezekre a nyelvekre.

Translate.jsegy praktikus módja ennek. Hozzáadsz egy sor kódot a webhelyedhez, kiválasztod a célzott nyelveket, és az eszköz automatikusan kezeli a fordítást az összes oldaladon. A SEO oldal – hreflang címkék, lefordított metacímek, meta leírások és kanonikus címkék – automatikusan történik, így a Google helyesen indexeli a nyelvi verziókat, és a megfelelő felhasználókat a megfelelő oldalra irányítja. WordPress webhelyekhez létezik egy közzétett bővítmény, amely ezt kód nélkül beállítja.

A fordítások szerkeszthetők, így módosíthatod azokat a szavakat, amelyek nem olvashatók természetesen, vagy amelyek az iparágadra jellemző terminológiát használnak olyan módon, hogy az automatikus fordítás hibát okozzon.

A lényeg a következő: amikor az elsődleges forgalmi forrásod működése megszakad, a legokosabb válasz nem az, hogy keményebben optimalizálsz a zsugorodó csatornára. Hanem az, hogy olyan csatornákat nyitsz meg, amelyek még egészségesek. A nem angol nyelvű organikus keresés egyike ezeknek a csatornáknak, és jelenleg a legtöbb weboldal számára elérhető, kevesebb technikai erőfeszítéssel, mint korábban.

A lényeg

A keresés nem halt ki. Az emberek nem tesznek fel kevesebb kérdést. De a mechanizmus, amely korábban ezeket a kérdéseket weboldal-látogatásokká alakította, gyorsan változik, és a 2024-es és 2025-ös adatok egyértelművé teszik, hogy ez egy állandó változás, nem pedig egy átmeneti visszaesés.

Azok a vállalkozások fognak ebből a legjobb helyzetben kerülni, amelyek felhagytak az organikus angol nyelvű keresés egyetlen növekedési csatornának tekintésével, és olyan helyeken kezdtek el jelenlétüket építeni, ahol a szabályok még nem változtak. A többnyelvű keresés egyike ezeknek a területeknek. Valódi, mérhető, és a belépési korlát alacsonyabb, mint a legtöbb ember gondolja.